1. 研究目的与意义
新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化。
品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已然没有当初的效果。
想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1.LIROSA品牌在我国和日本的发展现状及趋势； 2.LIROSA品牌的实施要点，包括是难点及存在的问题；3.对比国内外LIROSA品牌的营销策略及成效；4.探讨LIROSA品牌在我国管理战略的实施及建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、明确研究主题，针对LIROSA品牌进行新媒体营销策略研究。
2、SWOT分析法：1）.Strengths(优势）：针对LIROSA这一特定的品牌进行研究，使研究结果更加具象化，对该品牌具有重大意义。
2）.Weaknesses（劣势）：发现LIROSA品牌存在的问题并对存在的问题进行研究及提出相关解决方法。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.护肤品营销相关研究 在多个文献搜索平台上以护肤品、营销为主题，搜到许多相关文献。
其中讲述了护肤品的发展历史、护肤品的市场调查、护肤品的营销现状以及各大公司根据本公司的营销现状所制定出的护肤品营销策略。
多篇文献以不同的视角与个人感悟对护肤品营销进行探讨，讨论其中的各种理论和阐述自己的观点。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
以下为示例：通过借鉴图书及网络上的理论成果和实践经验，本文对LIROSA品牌进行新媒体营销策略的研究，分析LIROSA品牌存在的问题及现状，并提出相应的解决方案。
研究方法：本文通过多种研究方法：1.文献研究法（根据一定的研究目的或课题，通过调查文献及资料，从而全面正确地了解所研究问题的一种研究方法）2.本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究本文主要框架： 第一章：绪论（研究背景、研究的目的及意义、研究的内容及方法、论文框架）第二章：文献综述（护肤品营销相关研究、新媒体环境下护肤品营销相关研究、文献研究述评）第三章：LIROSA品牌新媒体营销的现状及趋势（护肤品行业的发展现状、LIROSA品牌在我国和日本的新媒体营销、LIROSA的营销现状、LIROSA的SWOT分析）第四章：LIROSA的新媒体营销策略（LIROSA的新媒体营销、LIROSA新媒体营销存在的问题、LIROSA新媒体营销的系统化整合）第五章：结论及建议
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与新媒体营销策略相关的资料与文献；然后进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周 进行LIROSA品牌新媒体营销策略研究的课题调研,并补充资料，完成初稿的撰写。
第04-05周 根据导师意见修改论文，完成二稿。
第05周第五周周末，论文中期检查。
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