1. 研究目的与意义
伴随着互联网的快速发展和全面普及、信息技术应用范围的扩大，微博的应用越来越广，已经成为网民使用频率最高的网络社交应用工具之一，是人们社交生活中不可或缺的部分。
企业营销也从中获取了灵感，国内越来越多的企业都已采取新型的营销方式微博营销。
但大多数企业在进行微博营销的时候面临效果不好、方法使用不够合适等问题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、结合企业营销实例，比较分析不同媒介环境下营销发展状况；2、新媒体环境下微博营销的优劣势，分析出微博营销最有效的营销策略；难点：1、文献多但针对策略进行分析的较少，需要针对现行具体企业微博营销策略进行分析并提出建议。
2、结合定性分析方法和案例分析法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、新媒体时代与微博营销社会化媒体重构互联网信息的当下，越来越多的企业将微博营销纳入整体营销布局的一部分，利用这一营销平台开展品牌传播，提高品牌美誉度，与目标消费者建立情感，提高用户满意度。
汤小雪（2015）认为新媒体营销指的是在信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。
新媒体营销属于营销战略的一种，是企业一种重要的也是基本的网上营销活动。
4. 研究方案
通过了解目前国内外媒体环境状况及分析今后发展趋势，结合企业营销实例，比较分析不同媒介环境下营销发展状况，并通过借鉴国外等社交媒体的成功营销案例研究在新媒体环境下微博营销的优劣势，寻找微博营销最有效的营销策略。
研究方法：主要通过文献资料法和案例研究法，分别从期刊、学位论文，电子资源等搜索相关资料，并对其所主张的观点进行总结归纳；同时，通过对国内外具有典型性的微博营销案例进行比较研究，分析微博营销存在的优势和局限性，归纳出典型特征，作出深入的探究和分析。
本文主要框架：1. 绪论2. 不同媒介环境中的营销模式分析3. 新媒体时代下的微博营销分析3.1 微博营销定义3.2 微博营销的特点3.3 微博营销与其他新媒体营销的比较分析4. 微博营销策略研究4.1 微博营销的现状及存在的问题4.2 针对微博营销局限性的应对措施5. 新媒体时代微博营销案例分析5.1 成功案例5.2 失败案例6. 结束语（结论和建议）
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与微博营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成微博营销课题调研,补充资料，完成初稿撰写。
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第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。
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