1. 研究目的与意义
伴随着电子商务的飞速发展，人们对网购的认识也更加的清楚，从最初对网购的资金安全的疑虑到如今网购成为一种不可或缺的生活方式。
而在当今时代，人们基本的生活品网购的平台有：淘宝网，唯品会，京东商城，苏宁易购等。
淘宝网2003年创办至今，发展迅猛，尤其是推出的双11活动，更是创下阿里营业额的新高度。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、选取的案例具有代表性；2、案例服装网店店铺满足市场定位并且有一定的客户群：有市场以及有客户忠诚的网店店铺才能具有普遍意义，找寻营销推广的关键决策 3、能够深入到店铺后台管理，真实反映店铺营销推广概况。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、服装类淘宝店的市场定位研究，店铺的市场定位，店铺风格以及顾客群是服装类淘宝店市场定位的必要条件，需要寻找大量资料以及后面案例分析，要满足这些条件。
2、淘宝网平台提供的网店之外的营销推广研究策略和网店内部制定的营销推广策略的实施情况的实际考察。
3. 国内外研究现状（文献综述）
电子商务如今已经是一个非常热门的话题，我查阅了很多文献，发现对于电子商务这门课程来说，很多近几年的优秀论文都是以电子商务为议题展开的。
说到电子商务，对于我们衣食住行来说，我们首先想到的与我们联系最为紧密的是淘宝网，讲到淘宝网，就必然想到双十一，由此可见，阿里巴巴已经渗入到我们日常生活的每一个角落，同时，双十一一年更比一年高的成交额也让我们对双11的营销策划活动充满了兴趣。
淘宝除了双11之外，其次的活动是双12，但我发现，这两个活动都是处于一年的比较末尾的时期，虽然有520，半年促等活动，但是活动效果并不是很理想，我想了解能不能还能搞出像双11这样的噱头，把前半年搞出一个大型活动，也有双11这样的营销效果。
4. 研究方案
通过借鉴功慧舞蹈网店的理论成果和实践经验，本文研究服装类淘宝网店的营销推广策略，分析影响服装类网店销售额的营销推广方式有哪些。
研究方法：主要通过案例分析的研究方法。
本文主要框架：第一部分：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二部分：文献综述（查阅相关文献，了解文章的主旨）第三部分：服装类淘宝店的市场定位研究（服装类网店竞争格局、网店风格以及顾客群）第四部分：服装类淘宝店的营销推广策略研究（淘宝平台营销推广方案，网店内部营销推广决策）第五部分：功慧舞蹈网店的营销推广（结合案例分析，服装类淘宝店的营销推广策略分析并应用于网店中去）结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与服装类网店营销策略、顾客忠诚度、服装市场定位及网站推广相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
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