1. 研究目的与意义
随着新技术越来越向大众化发展，在互联网基础上的各种新媒体都倾向于汇入传播领域。自媒体应运而生。自媒体为人们的工作和生活方式带来了巨大改观，在市场营销的方式、范围和效果方面也引起了新的变化。基于自媒体的网络营销传播价值受到业界的诸多关心，国内一些自媒体开展的网络营销都取得了良好的效果，发展也十分迅速。自媒体模式营销已逐渐成为一种网络营销的趋势。而作为自媒体平台的代表，今日头条以通过大数据计算分析向用户投放个性化信息的精准营销方式受到广泛关注。今日头条的发展趋势将给其他自媒体平台的营销推广提供良好的借鉴。
本论文拟以今日头条作为案例研究对象，结合市场营销学、网络营销学等相关知识，剖析今日头条的营销推广模式，并总结出目前自媒体的一些营销模式，提出一些目前存在的问题和解决建议，并能够为目前企业利用自媒体平台进行营销推广的发展提出方案。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、目前自媒体平台的运行现状：我国自媒体平台目前的发展情况，自媒体平台目前主要的营销推广的模式有哪些，以及自媒体平台目前在营销模式上存在的问题
2、今日头条这一自媒体平台的具体代表，其在运行中运用了哪些营销推广的模式，这些营销模式是否奏效。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着互联网与智能手机的普及，以互联网移动终端作为载体的自媒体改变了以往主流媒体为主导的信息传播方式，自媒体模式开始受到人们广泛的关注。
自媒体的概念源自于2003年7月，由谢因波曼及克里斯威理斯率先提出，他们将自媒体定义为一种由普通大众主动提出与分享自身事实、新闻的新途径。王乾元，郭炜玮（2017）[1]认为，目前对自媒体的定义是公民媒体或个人媒体，即私人化、平民化的传播者，通过现代化与电子化的手段，向不特定的大多数人群或特定的单个体传递信息的新媒体。刘瑞军（2014）[2] 认为，如今的自媒体模式是以网络媒体作为基础，从而衍生出的一个二级媒介形态，它以凭借用户中心化的特征，正在改变网络媒介生态环境。而卞文超（2016）[3] 认为，相对于传统媒体和其他网络媒体，自媒体的形态丰富多样，运营管理更加灵活，在商业模式的探索上也更加富有想象力和创新精神。对于目前自媒体模式的主要特点，杨昊垄（2017）[4] 认为主要有以下几点：第一是突出个性的大众化信息传播平台。自媒体作为一种个人信息的传播平台，其主要的目的是将个人的想法和观点传播给其他人，从而彰显自身个性获得更多关注；第二是准入条件较低。相较于传统的主流媒体需要先进的技术和庞大的资金支持运营，自媒体技术简单不需要什么资金的限制；第三是信息传播更为迅速。基于六度分割理论的自媒体拉近了人与人之间的距离，从而大大缩短了信息传播的速度，增强了信息的时效性。
与此同时，自媒体时代的到来颠覆了传统企业营销模式，通过对自媒体的价值以及自媒体传播的影响力探究不难发现，企业具有巨大的潜在市场，越来越多的个人和企业开始利用自媒体平台进行营销和推广。自媒体在营销角度的价值日益凸显。
4. 研究方案
通过借鉴自媒体平台运作、网络营销模式以及市场营销相关的理论成果和实践经验，本文分析目前自媒体平台以及今日头条存在的营销模式。并试图找出可能存在的问题及提出一些方案以便企业利用自媒体平台进行营销推广。
研究方法：主要通过理论研究和实践调查相结合研究方法，首先从理论方面分析自媒体平台的发展现状及存在的营销模式，其次以今日头条为案例，着重剖析其目前的营销推广模式及获得的效果，并结合个例和总体为自媒体平台日后的营销模式发展提供建议。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与自媒体、自媒体目前存在的营销模式和今日头条的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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