1. 研究目的与意义
随着电子商务的发展，网上购物已经成为一种主流购物方式，无需出门，随时随地，只需要一台移动设备和在有网的条件下就可以。
为人们带去了极大的方便，节约了很多的上街购物的时间，并且，网上购物品种多样，消费者可以进行多项的对比，最主要的是，同样的商品，在网上购买可退可换，还具有一定的优惠。
在双十一购物狂欢节中，很多商家为了加大销售额，一般偶会采取促销活动，各种促销手段吸引着人们的眼球，购物时的想法也被放大出来，随大流、贪便宜等心理状态表露无遗。
2. 课题关键问题和重难点
1、各大电子商务零售平台在双十一期间的销售数据2、在双十一期间的数据对比，对我国的电子商务零售行业在近几年的发展做一个简要概括，同时分析不同时期的消费者行为以及带来的营销策略改变。
3、在分析当中，对于我国电子商务零售行业的大概分析需要基于双十一数据进行分析，定且对于消费者行为变化和营销策略有一个专业化的分析。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
3. 国内外研究现状（文献综述）
据中国零售行业的发展趋势而言，我们了解到中国零售业目前为止经历了三年次浪潮，而信在它的发展进入第三次浪潮后半场。
简要了解一下，第一次浪潮为90年代以前在新中国的百货商店新起并且随着中国工业化城市化进程在改革开放后的加速推进它的以及两次消费上的升级，据资料显示 1978年城镇居民可支配收入达568元，农村居民可支配收入达194元：以城市为重点的经济体制改革全面展开。
而到了90年代以后伴随着中国加入WTO组织，百货、超市、便利店等零售行业兴起，国内消费市场向发展型、高级型、宽广型发展。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
以下为示例：通过借鉴数据分析理论成果和实践经验，本文试图调研发现于消费者行为而言有哪些变化和改变以及企业相应的措施研究方法：主要通过数据分析方法。
（例如本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与双十一数据相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第17-19周完成初稿撰写。
第20-21周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第01-02周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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