1. 研究目的与意义
近年朋友圈微商发展非常迅速，在蓬勃发展的电子商务潮流中占据了一席之地。
微商广告，作为微商展示产品、推广宣传、与消费者建立联系的重要渠道，其重要性不言而喻。
而作为微商广告的受众，其接受程度和反应、感受、状态、回馈、偏好等态度，对微商广告的效果具有重要影响。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、微商广告的现状，在大学生中的现状。
2、大学生对微商广告的态度是喜欢还是讨厌？3、什么类型、什么形式的微商广告，更能对大学生产生效果？4、微商广告目前存在的问题有哪些？5、微商广告主如何调整策略，推出更有效的广告？难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、数据来源。
解决方法：调查，设计问卷调查表，采用问卷星和采访问卷的方式，以全校同学为样本总体，抽选样本进行调查。
3. 国内外研究现状（文献综述）
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。
电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
4. 研究方案
本课题通过营销学和消费者心理学、消费者行为学等经验，对大学生对微商广告的态度调查进行研究，试图得出对微商广告主提供有实用意义的广告投放建议。
研究方法：主要通过调查法，收集大学生对待广告的态度数据，对数据进行分析，得出各种影响因素，再对各因素分析，结合文献阅读法、定性和定量分析结合法、理论与实际分析相结合等方法进行调查研究。
实验条件：作为成贤学院一员，对成贤学院情况比较熟悉，调查取样比较方便。
5. 工作计划
1）查阅资料，关于电子商务现状、微商行业发展现状、微商广告现状的资料，以及关于消费者心理、消费者行为、营销策略等资料，进行文献的阅读及整理，写出文献综述。
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架。
3）设计调查问卷，进行采访调查， 收集调查数据。
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