1. 研究目的与意义
近年，互联网呈爆发式的发展，电子商务交易额虽然逐年攀升，但电子商务发展的瓶颈也愈来愈明显，传统网络营销策略愈来愈乏力，已经无法满足互联网、电子商务发展的需要。此时互联网数据的也爆炸性增长，在海量数据的存储技术、挖掘技术、计算技术、分析技术等各种技术手段的飞速进步，互联网开始大跨步进入大数据的时代。大数据最基本的应用就是利用大数据进行网络营销策略的制定：在海量数据基础上，加以适当的云计算技术，实现对消费者个性的观察、消费者消费行为和消费习惯的分析，以及高效的客户沟通，从而制定相对符合消费者个性化的营销策略，同时进行营销效果评估及实时优化。如此以来，在大数据时代如何制定精准高效的网络营销策略来破除瓶颈更值得我们进行深入的理解和探知！
2. 研究内容和预期目标
#8220;大数据#8221;时代的网络营销策略分析
一、互联网的发展现状和大数据发展现状（结合国外情况）
二、传统网络营销策略分析和问题（现状和必然性）
3. 国内外研究现状
国外对于大数据网络营销相关领域的探究要比我国要早一些，早在上个世纪的 1980 年，著名未来学家阿尔文#183;托夫勒便在《第 三次浪潮》一书中，就将#8220;大数据#8221;热情地赞颂为#8220;第三次浪潮的华彩乐章#8221; 。2008 年 9 月 《科学》 （Science）杂志发表了一篇文章#8220;BigData: Science in the Petabyte Era#8221; 。#8220;大数据#8221; 这个词开始被广泛传播。
目前国内外的专家学者对基于大数据网络营销策略的研究认识水平还有一定的差别。传播比较广的大数据营销著作-《定位客户》就是有关大数据下企业如何利用其定位客户，实现精准营销，优化营销策略，使之带来最大化的利益。IBM和微软等大公司都提供了整套的大数据解决方案，帮助其他中小型企业利用大数据组织营销。维克特.梅耶.肖恩伯格的《大数据时代》也指出大数据为我们带来新颖的思维方式和访问方式，分析大数据给我们生活和工作带来的影响，并对各行业造成不小的冲击，如何利用大数据，并给人们带来价值是最重要的目的。但作者也提出疑问：#8220;如果这个世界都是由数据来告诉我们，该如何做决定，那么人活着、或者你我的直觉，又还有什么意义呢？#8221;作者分析，海量数据是一项资源、工具，目的是通知，并不是解释。总之希望当我们在运用此种工具时，务必要怀着更多的谦卑和人性化的情感，才能制定出更为高效的网络营销策略。国内的研究现状，对于国内，大数据的概念刚刚兴起，在大数据研究领域的重点在大数据与云计算、数据挖掘，国内真正拥有大数据的企业并不多，而且应用到网络营销策略制定的更为少数，大数据应用在金融、社交软件服务商与大型电商服务商企业可能多一点。《大数据下的营销变革与创新》就指出，数据形态有很多变化，真正要运用大数据要从结构化的，标准化的单渠道的数据转向非结构化，非标准化，多渠道的，多种来源，多种形。
4. 计划与进度安排
2022.11.1-2022.12.31，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2022.1.1-2022.4.10，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
2022.4.11－2022.4.20，中期检查
5. 参考文献
[1]高源.基于大数据的网络营销对策研究[J].湖北经济学院学报.2014(02)
[2]王丽菊.搜索引擎对网络营销的作用[J].电子商务.2014(06)[3]陈慧; 王明宇.大数据:让网络营销更#8220;精准#8221;[J].电子商务.2014(07)
[4]赵正.大数据：让网络营销更#8220;聪明#8221;[N].中国经营报. 2013(06.03）
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