1. 研究目的与意义
随着互联网产业的飞速发展以及人民精神文化需求的日益增长，我国在线视频平台行业发展迅猛，用户规模巨大。
但是，经过多年发展，即使平台用户数量、会员费用上存在一定优势，以“爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）”为主导的在线视频行业仍然连年亏损，未能突破盈利困境。据报道，爱奇艺、优酷、腾讯在十年间已经烧光1000多亿元人民币，盈利之路困难重重。因此，研究在线视频平台现有盈利模式及其中存在的问题，并在此基础上探索有效的盈利模式和解决方法，变得十分有必要。
作为在线视频行业的头部平台，腾讯视频背靠腾讯，发展迅速，非常具有代表性，因此本次选题将以腾讯视频为例，研究在线视频平台的盈利模式。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：以腾讯为例，分析在线视频平台（尤其是长视频平台）的盈利模式；
（2）拟解决的关键问题：在线视频平台现有盈利模式及其中存在的问题——为何盈利难？是否有更有效的盈利模式和解决办法？
（3）写作提纲：
3. 国内外研究现状
1）盈利模式
关于盈利模式，国内外的研究已经较为成熟和完善，主要从盈利模式定义、构成要素及相关方面展开。
其定义最早被研究者通过盈利模式的构成来解释，Paul Timmers（1998）认为盈利模式构成主要包括利润环节中涉及的人员、企业潜在利润点和企业的利润来源[1]。
4. 计划与进度安排
第一阶段：
通过文献查阅法，获取在线视频网站盈利模式现有的相关资料，进行归纳总结，从而进行初步了解，提出问题并进行研究方案设计。
第二阶段：
5. 参考文献
[1]Paul Timmers.Business Models for Electronic Markets[J].Journal on Electronic Markets,1998,8(02):3-8.
[2]Adrian J Slywotzky ,David J M,Bob A.The profit zone[M].Crown Business, 2000,4(02):43-47.
[3]沈金玥,白桦.基于亚文化视角对B站商业盈利模式存在的问题及对策研究[J].现代营销(学苑版),2021,(09) :146-147.
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