1. 研究目的与意义
经济的发展推动了科技研究与开发，而科技的日新月异又促进各行各业改革创新。电子商务模式应运提升，新媒体就是新时代背景下的科技产物。对此，新时期企业应该把新媒体开发应用作为重要突破口，以新媒体技术的运用为重点，改进市场营销策略，提升营销质量与创新水平。
同时，经济发展催生了当下生活习惯之下人们对宠物的需求，宠物在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而我们可以发现，当今有越来越多的宠物用品商家选择通过新媒体进行营销和推广，通过大数据渗透在养宠物的人群的手机里。这种新颖的方式为商家，同样也为消费者提供了很便利的途径去销售和选品。
本文将以宠物用品为例，统筹分析当下的新媒体营销模式。对此，我发现了以下问题。第一，营销理念落后。第二，虚假宣传。第三，新媒体营销渠道有所局限。对此我初步提出以下建议：第一，企业提升和学习新媒体营销理念，招募专业人才。第二，规范新媒体营销推广及售后要求，优化新媒体网络环境。同时，企业应以质量为底线。第三，企业拓展营销途径。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1） 新媒体营销发展现状；
2） 宠物用品行业新媒体营销现存问题；
3. 国内外研究现状（文献综述）
3.1.新媒体营销综述
随着经济的发展推动了科技研究与开发，而科技的日新月异又促进各行各业改革创新。电子商务模式应运提升，新媒体就是新时代背景下的科技产物，如今新媒体技术已经广泛应用于社会发展的方方面面，更是催生了新媒体时代的到来。在全新的新媒体环境下，企业所面对的生存与发展环境发生了翻天覆地的变化，如果仍然沿用传统市场营销方法，不仅会降低营销有效性，还会因为背离时代发展要求而被淘汰，给企业的生存发展带来威胁。因此，新时期企业应该把新媒体开发应用作为重要突破口，以新媒体技术的运用为重点，改进市场营销策略，提升营销质量与创新水平。
学者周旭明于2022年发表了《基于新媒体环境下企业市场营销策略研究》。提出随着新媒体时代的到来，企业需要适应新环境，引入以新媒体为中心的市场营销创新策略，利用多种新媒体技术方法做好专业化的营销宣传，利用线上和线下结合的方法提高企业的综合效益，提高市场营销的综合质量。分析了新媒体营销的开放性、互动性、及时性、多元性。同理，我可以从中提炼出新媒体环境对宠物用品市场营销的积极影响。
4. 研究方案
通过借鉴国内外理论成果和实践经验，本文试图调研发现宠物用品新媒体营销模式存在问题，得出新媒体营销效果的措施。
1.研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先采用文献研究法，根据搜集到的相关文献，探究新媒体营销模式的概念、研究意义并试着发现现有文案中的不足，并提出解决方案；接着采用案例分析法，找到恰当的宠物用品企业，根据所分析结论，探究其做法的原因及改进建议。再通过访谈法、问卷调查法，搜集研究对象具体情况，结合实际得出有效结论。
例如，在问卷调查法中，本人将设置与宠物用品购买途径、新媒体宠物用品购买意愿、复购率、短视频停留时间、品牌爱好等方面进行调查，由于身边人群更多为消费者，因此从顾客的角度反向分析新媒体营销模式的优势与不足，并从中分析出合理的规划与发展意见。
5. 工作计划
1）查阅与电子商务新媒体营销尤其是宠物用品行业相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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