1. 研究目的与意义
经济全球化进程的进一步发展，加快了网络的普及化和日益高涨的个性化消费需求，电子商务不仅缩短了消费者和经营者的距离，提高了全新的客户需求体验，并且跨境电商已经搭建起一个服务全球消费者通用与自由贸易平台,跨境电商不仅打破了传统贸易，也大大地降低了贸易的难度，并为企业和国家带来了丰厚的收益，将中国的产品推向了全球市场，让全球的买家受益于物美价廉。
小批量，多批次的外贸订单正逐步替代了传统外贸大额交易，为外贸的便利化注入了新的活力。
而焦点科技旗下的中国制造网平台作为第三方B2B电子商务服务平台，专注于服务全球贸易领域，致力于为国内中小企业开展国际营销构建展示平台和交流渠道，帮助供应商和海外采购商建立联系，挖掘全球市场商业机会。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、跨境电商发展现状及趋势的研究分析，公司目前营销策略分析及存在的问题挖掘；
2、其他同类跨境电商平台营销策略优势及借鉴意义；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.跨境电商的定义
在现代信息技术、网络技术的发展背景下，金融贸易逐渐电子化。管理信息化的物流、资金等系统密切配合形成一种新型的电子商务贸易方式 [1]。跨境电商又称跨境电子商务，是指分别属于不同海关的交易主体，通过电子商务平台，完成传统进出口贸易中展示、洽谈以及交易等环节，最终通过跨境物流运输商品，从而完成交易的一种国际性商业活动。近两年，我国的跨境电子商务迅速发展，据相关数据调查显示，我国跨境电商交易规模逐年增长，其进出口额也不断增长，跨境电子商务的发展前景大好[3]。
4. 研究方案
通过查验借鉴大量论文理论成果和实践经验，本文试图调研发现以焦点科技旗下的中国制造网平台为主的跨境电商平台营销方式所存在问题，根据我国针对跨境电商最新出台的一系列政策、法规导向，结合目前电子商务系统的研宄理论，通过对比分析法，文献资料法和案例分析方法对跨境电商的主要商业模式进行研究分析，分析各类商业模式之间的关系，找到符合国家政策法规引导发展的商业模式，寻求适合企业跨境电商发展的营销途径，并结合公司发展情况得出合适的制定出了适合中国制造网平台的营销方案，以此确保中国制造网平台的持续稳定发展。
具体的方法及计划如下：
论文分为六个部分。第一部分为绪论，介绍本文的选题背景，分析选题意义，并介绍本文的研究的思路及内容、全文结构框架；第二部分对跨境电商作以概述，首先阐述电子商务概念与电子商务的范围与类型，再对跨境电商作以研究；第三部分就理论基础加以分析研究；包括跨境电商特征、整合营销理论、问题及解决方案分析，将不同营销模式进行对比，研究不同营销模式之间联系与区别，第四部分是对公司内外环境分析，首先是对公司的基本情况进行概况，其中包括公司基本情况、营销平台以及营销产品情况的分析介绍，主要运用SWOT分析从公司的优势、弱势、机会、威胁等角度进行分析以及运用PEST分析法从政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等角度进行分析。第五部分为营销策略优化方案整合提出，从顾客策略、成本策略、沟通策略、便利策略、合作策略以及实施管理等方向出发提出合适的营销策略优化方案，搜集以焦点科技公司为主的拥有跨境电商平台代表性企业作为案例，分别研究不同营销模式的现实情况，最后给出发展调整的建议。
5. 工作计划
1）查阅与各类相关跨境电商发展以及趋势研究，国家相关经济策略，大中小型跨境电商平台营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行文献资料法，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
