1. 研究目的与意义
2006年10月，阿里云栖大会上，马云在演讲中首次提出“线上 线下 物流”三者高度融合“新零售”理念。“未来的十年、二十年，没有电子商务，只有新零售。”一石激起千层浪，“新零售”很快成为了众多媒体，企业家，学者讨论的对象。赞同者有之，反对者亦有之。有人认为“新零售”不过是电商发展遭遇“天花板”之后，试图寻找新的利润渠道、弥补电商短板的，有人认为“新零售”是由价格消费向价值消费转变的全新时代引发的零售业态的革命。2016年11月11日，国务院印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，推动我国实体零售的创新转型，促进线上线下融合。
从当前现状来看，“新零售”引起社会广泛讨论，但其理论还处于起步阶段，对次我产生了浓厚的探索兴趣。“新零售”与我们未来的生活息息相关，我们也很有必要学习与研究未来的新模式。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：“新零售”本质，“新零售”发展动因，“新零售”发展现状，“新零售”策略分析，“新零售”发展展望。
拟解决的关键问题：“新零售”行业本质，发展现状及策略分析。
写作提纲：一：绪论；二：相关概念及理论基础；三：新零售与传统零售的异同；四：新零售发展现状；五：新零售营销模式与策略分析；六：实例研究；七：展望未来。
3. 国内外研究现状
国外：
“新零售”的概念刚刚提出不久，且又马云在演讲中提出，所以以“新零售”为关键词暂时不能搜到有关国外文献。但“全渠道零售”概念与“新零售”概念颇为相似。
4. 计划与进度安排
研究途径和方法：1：文献研究法2：比较法3：分析法 4：调查法
计划：
（1）：2022年11月09日到2022年11月30日 收集整理材料，编写开题报告。
5. 参考文献
[1]李美莹. 新零售业态下服装品牌营销模式探析[D].广西大学,2018.
[2]伊亚平. 传统制造企业转型新零售模式的博弈研究[D].兰州交通大学,2018.
[3]邢昊. 生鲜电商O2O模式网络营销研究[D].首都经济贸易大学,2018.
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