1. 研究目的与意义
#8220;新零售#8221;概念提出后，原本互相对立的线上线下两个零售渠道开始了互相融合，线上平台纷纷布局线下，O2O模式已成大势所趋，许多线下零售巨头市场被强占，转型O2O也成了必经之路。
#8220;苏宁易购#8221;这一传统线下零售巨头几年前顺利转型，依靠自家#8220;智慧零售#8221;成功跻身世界五百强，并稳步发展，拓展了许多新的业务板块，是转型的经典案例。
然而一家巨头的成功并不代表其他企业能够复制，线下企业进军线上市场仍然有很多难题尚未解决，在目前的经济大环境之下，线下企业未做好充分的准备贸然转型无异于引火自焚。
2. 研究内容和预期目标
研究内容及拟解决的关键问题：
1.传统零售业发展电子商务的意义
2.传统零售业与电子商务行业的概念区别及商业经营侧重点
3. 国内外研究现状
随着新零售的发展，大量传统企业寻求转型的方法，国内外大量专家学者也都对传统零售业发展电子商务有着一定的研究。
李晨在《传统零售业转型驱动因素研究》中对传统零售企业的转型驱动因素作了具体汇总，认为经营模式同质化、门店扩张速度缓慢、电商企业带来冲击、经营成本急剧上升等是主要的驱动因素，并认为传统零售与网络零售有机结合，发挥数据优势提高用户购物体验是主要突破方法。提出传统零售企业应以市场发展为导向，结合自身的实际情况，提高企业的内部管理水平，采用线上销售与线下销售有效结合的方式，实现传统零售业的有效转型。
陈永遥、王俊等在分析了苏宁易购等零售巨头的经营模式后，提出了传统零售业转型应重视的三大要点：（1）杜绝轻率转型、反对盲目跟风；（2）摒弃落后思想、发扬互联网思维；（3）打造精英电商团队、创建O2O高效闭环。
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022.11.10-2022.11.30：查找并阅读相关文献，收集所需资料，其中中文文献15篇以上，外文文献1篇以上，撰写开题报告
2022.12.01-2022.04.10：撰写论文初稿，内容8000字左右；基本完成外文文献翻译，要求3000以上中文字；
5. 参考文献
[1] 陈晨.传统零售业转型驱动因素研究[J].知识经济,2018(20):51 53.
[2] 程芷依.我国传统零售业向O2O模式转型升级研究[D].哈尔滨商业大学,2015.
[3] 侯佳均.传统零售业发展电子商务风险因素研究[D].华南理工大学,2014.
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