1. 研究目的与意义
随着人民生活水平的不断提高,生鲜产品在食品消费结构中占的比重越来越大。
供应链持续升级,新的销售模式不断涌现,与之相应的新的营销模式推陈出新。
在新零售的概念下,盒马鲜生借助网络媒体升级和特殊的场景系统,开启了生鲜电商O2O模式网络营销的新篇章。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：（1）描述和介绍O2O商业模式下生鲜电商的概念及其背景。
（2）分析生鲜电商的的产生由来及其特点。
（3）阐述国内外关于生鲜电商O2O商业模式的研究现状。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：中国生鲜电商行业历经探索、高速发展、洗牌，进入后成长期转型升级阶段。
中国生鲜电商市场发展早期以地域性垂直类生鲜平台为主，随着巨头入局，逐渐形成以阿里和京东等综合生鲜平台为主的第一梯队。
中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持50%以上的增长率。
4. 计划与进度安排
（1）2022.11.16-2022.11.30：阅读课题相关资料文献，了解生鲜电商的的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲，完成开题工作和国外文献翻译。
（2）2022.12.01-2022.03.17：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿，并准备中期检查。
（3）2022.03.18-2022.05.05：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。
5. 参考文献
[1]邢昊，生鲜电商O2O模式网络营销研究--以#8220;盒马鲜生#8221;为例[D]，首都经济贸易大学硕士论文 [2]从线下到线上--社区生鲜店消费者线上消费习惯培养策略[J].赵趁.商业经济研究.2018(05) [3]我国生鲜电商的品牌效应分析[J].于阳.商业经济研究.2018(04) [4]盒马鲜生VS 7FRESH--生鲜零售战火升级[J].耿黎明.中国品牌.2018(02) [5]我国生鲜电商发展模式及其适用条件分析[J].葛继红,王文昊,汤颖梅.贵州社会科学. 2018(01) [6]消费者生鲜农产品购买意愿影响因素分析[J].齐文娥,林川.华南农业大学学报(社会科学版). 2018(01) [7]新零售与传统零售业变革[J]. 潘红虹.上海商业(理论版). 2017(11) [8]生鲜020商业模式探析--以#8220;顺丰优选#8221;为例[J].胡晓.商业经济研究.2017(20) [9]Skizim Meg,Sothern Melinda,Blaha Ondrej,Tseng Tung Sung,Griffiths Lauren,Joseph Jonathan,Nuss Henry. Social marketing for a farmer''''s market in an underserved community: A needs assessment.[J]. Journal of public health research,2017,6(3).
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