1. 研究目的与意义
互联网高速发展的如今，电子商务飞速发展，人们的生活已经离不开网购。
就拿我国在电商领域发展较早早的阿里巴巴来说，他旗下的淘宝网已成为人们购物的首选方式之一，它打造的#8220;双十一#8221;这一购物狂欢节更是成为一个购物文化标杆。
随着双十一热度升高，其消费额也高速膨胀，带来的是消费者们的行为呈现出多样性。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文研究了淘宝双十一的消费者行为，对消费者行为多样性进行了总结。对理性的消费行为进行探索。通过问卷调查的形式收集数据，使用EXCEL图表等形式进行分析现状、影响因素等得出结论。
关键问题：
3. 国内外研究现状
国外研究现状
YiYANG(2011)认为以网上购物过程为基础，将相互影响的心理过程和行为过程分离，从顾客满意度和个人偏好两个维度，建立了网上购物的心理和行为模型，并分析了行为过程和我。网上购物的过程。只要网站满足顾客购买商品的需求，个人喜好对购买决策的影响就比更高满意度的影响更为显著。
Seung-PyoJun,Do-Hyung Park（2016）认为通过搜索的大数据研究能很好地预测消费者行为，提出企业可以使用搜索流量来制定营销策略，有助于分许消费者对新产品的兴趣与消费者行为。
4. 计划与进度安排
2022年11月15日至2022年11月25日：撰写、提交、修改开题报告
2022年11月26日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查
5. 参考文献
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