1. 研究目的与意义
近年来，由于电子商务过于快速的发展，显露出很多问题，如：线上用户数量增速放缓、利润红利增速比较缓慢以及由于人们消费观念的改善，用户更重视现场购物的体验过程，使得线上电商在购物体验方面的短板越来越明显。
根据以上情况下，研究一种新型模式使得线上线下相互结合起来显得尤为重要。
2016年10月，马云提出“新零售”理念，打破了电子商务与传统零售业之间的僵局。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文具体研究新零售的产生发展的原因，结合实例分析探讨新零售的发展现状及存在的一些问题，并给出具体的建议及改进措施，最后进行总结和发表对新零售未来发展趋势的有关看法。
关键问题：
3. 国内外研究现状
新零售作为-一种全新的概念，被提出后便在互联网和零企业界得到广“泛关注，在学术界引起讨论的浪潮。但已有的研究主要集中于基础性研究，这些基础性研究包含以下两个方面。(一)对新零售的概念性等基础问题作出解释 例如赵树梅 对新零售的含义、模式以及发展路径进行了分析与解释，指出“新零售“的核心在于提开用户体验。梁莹莹基于“零售之轮”理论分析了“新零售”产生的动因，提出了整合零售渠道，实施全渠道筑，创造“补交 体验”的新颖购物平台等促进“新零售”发展的建议:杜睿云、蒋侃探讨了“新零售”的涵义、动因，分析了“新零售'发展的基础性问题，即全渠道平台构建新兴技术。王宝义指出“新零售”的出现和发展是对零售本质的回归。迎合了数据时代的要求，彰显了新时代消费升级的本质，这种零售形态更好的满足了消费者多种需求，创造了更好的购物体验。（二）着重揭示传统零售与新零售之间的关系侧如洪涛则着重探究丁新零售对电子商务的影响，深刻揭示了电于商务与新零售的关系。黄艳会指出新零售的出现，意味着对传统零售行业实体经营模式和电子商务模式提出新的挑战，而在迎来桃战的同时，也为零售业的持久稳定发展提供了保障，井且他认为新零售的发展有助于打破电子商务发展的瓶颈。 由于有关新零售的研究目前还处于起步阶段，开始实施新零售战略的企业数量也比较有限。Nilson)发布了《中国新零售白皮书》，指出在今天的新零售环境中，营销触点、资讯来说、渠道都在急剧增加。总结以上义献。学者们从不同角度对我国新零售的发展做了详细的研究，结论不尽相同。由干新零售产生到发展时间较短。缺少完善的理论体系支持。缺少丰富的理论成果。因此, 以经济学理论为基础，对新零售概念进行深入研究分析是当前我们急需关注和解决的关键课题。从已有的研究成果看，仅仅是从理论分析了我国新零售的发展，与实际结合的不够密切。 因此通过结合亚马逊、阿里巴巴和京东等新零售的领军企业的发展状况来分析新零售的发展，显得尤为重要。
4. 计划与进度安排
2022年11月20日至2022年12月5日：撰写、提交、修改开题报告
2022年12月6日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查
5. 参考文献
[1]李笑然.我国新零售发展现状、问题及对策建议[J].信息通信技术与政策,2019(03):35-37.
[2]谢晶.基于人工智能的新零售发展趋势研究[J].重庆城市管理职业学院学报,2019,19(02):34-37.
[3]袁加俊.基于SWOT分析的新零售发展模式研究[J].晋城职业技术学院学报,2019,12(01):34-37.
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