1. 研究目的与意义
随着互联网的蓬勃发展，网络的使用日益普及。
根据我国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。
互联网普及率为61.2%。
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2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）网络广告的产生、概念及发展历史。
（2）分析网络广告在我国市场的发展状况及我国互联网市场的特点。
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3. 国内外研究现状
国内研究现状：
从1997年我国网络广告诞生，至今已经发展22年，其市场规模自2014年以后便已超越电视广告，成为五大媒体中的第一广告媒体。市场规模与信息流广告的快速增长与对应的规章理论失衡，我国在这方面的研究也略显落后，步伐显然落后于实际发展的需要使得我国的网络广告发展存在较多问题，在走过了摸索阶段以后，之后将是更加规范化，安全化，准确化的转变过程。而随着网络广告近年来的蓬勃发展，不能为网络广告的发展提供所需的理论支持。我国目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。国内目前的研究主要集中在法律规范制定、网络广告视觉交互、等理论方面。国外研究现状：
由于国外网络广告起步较早，发展也比我国较为成熟，因此国外对于网络广告的研究也较领先于国内的研究。美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有25年，期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已经达到美国网络广告投入里的30分之一。由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增长速度比美国快，2003到2005年均保持在70%以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国广告市场时，我国网络广告市场规模仍然保持了18%左右的增长率，这说明，我国对网络经迹的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响较小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘。我国网络广告的精准模式、互动营销、C2C模式的研究有待增强。4. 计划与进度安排
（1）2022.12.30-2022.01.30：阅读课题相关资料文献，了解网络广告的的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。
（2）2022.02.01-2022.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。
（3）2022.04.30-2022.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。
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5. 参考文献
[1]张爽.中国网络广告的互动性分析[J].中国民族博览,2019(02):240-241.
[2].2018年美国网络广告趋势[J].中国科技信息,2019(01):6-7.
[3]于爽.网络广告形式的发展研究[J].农家参谋,2017(21):223-224.
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