1. 研究目的与意义
如今社会大众对于体育锻炼的需求增大，各式体育运动相关的软件层出不穷。虎扑-——为体育爱好者提供专业的新闻资讯、赛事直播、论坛、电商等服务的体育平台，在众多软件中脱颖而出。与众多运动系列软件不同，虎扑不是某个运动产品的配套软件，它立足于篮球这一项广泛普及的运动，从提供赛事直播到相关赛事、球员的新闻，不仅提供了一个供广大球迷交流的地方，更是从线上发展到线下——从给受众提供更加专业的球鞋、服饰、器材等的指导，到举办线下比赛、有NBA球星共同 参与的线下活动等等。
本论文旨在通过数据以及理论分析，得出虎扑软件的用户特点，以及虎扑如何选择这些受众的原因，如何针对这些受众制定出针对性的营销策略，最终在不利的条件、竞争激烈的市场环境下，占的自己一席之地。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文运用了weka软件对虎扑的用户群体进行了分析，得到了虎扑用户的特点后进行进一步分类。之后对虎扑的运营模式以及营销策略进行分析。再将两者进行对比分析，得到虎扑是如何定位目标受众，并在定位之后如何进行有效的营销，如何成为行业中的佼佼者。
关键问题：
3. 国内外研究现状
国际数据公司（IDC）在“2014 年度数字宇宙研究报告”中表示，2013 年到2020 年全球数据量将增长10 倍，从4.4 万亿GB 增长到44 万亿GB[1]，随着手机、平板电脑等移动设备的普及，数据更将几何级增长，大数据时代已经到来。全球知名咨询公司麦肯锡（McKinsey）2011 年6 月发布了《大数据的下一个前沿：创新、竞争和生产力》（Big data:The next frontier for innovation,competition, and productivity）[2]，详尽分析了大数据的影响、关键技术和应用领域等。大数据分析与应用研究。维克托迈尔-舍恩伯格（ViktorMayer-Schnberger）（2013）在《大数据时代》一书中提出大数据分析应该遵循的三大基本理念：要全体不要抽样；要效率不要绝对精确；要相关不要因果[3]。
根据数据来源的不同，目前对用户画像的构建方法主要分为两种：基于人文学科范畴的研究方向和基
于计算机、数据统计等范畴的研究方向。其中，前者的构建数据来源于业务系统、事件系统和关系信息
4. 计划与进度安排
2022年12月1日至2022年12月23日：撰写、提交、修改开题报告
2022年12月24日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查
5. 参考文献
[1] IDC. Discover the digitaluniverse of opportunities: rich data and the increasing value of the Internetofthings[EB/OL].[2017-11-20].http://www.emc.com/leadership/digital-universe/index.htm.
[2] James Manyika, Michael Chui,Brad Brown, et al. Big data: The next frontier for innovation, competition, andproductivity[R].McKinsey Global Institute,2011.
[3] ViktorMayer-Schnberger. Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live,Work, and Think[M].Boston: Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company,2013.
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