1. 研究目的与意义
选题理由：“双十一购物狂欢节”是2009年11月11日由淘宝商城举办的网络促销活动。从2009年到2019年这11年中，淘宝双十一的成交额也从最初的5000万增至2684亿。通过这组数据的对比，不难发现，历年的交易数额持续突飞猛涨，这也说明“双十一”活动非常地成功。在这场盛大的购物狂欢盛宴中，离不开许多至关重要的营销策略。
研究意义：本文通过对淘宝平台销售的相关文献资料的搜集、增强了对我国电商行业营销情况的认知，并重点结合我国各大电商平台的营销手段及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对淘宝“双十一”活动中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国电商行业营销策略提供一定的指导。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
对淘宝“双十一”活动的营销策略进行分析，并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
薛正贵（2017）认为了解消费者尤其是年轻消费者网络消费的动机和特点是实现精准营销的重要前提。王小毅（2018）认为，未来市场的趋势是品牌小众化，商家会更多考虑消费者在使用产品或享受服务时的个人情感体验，广告效用越来越弱。这要求品牌进一步细分用户市场，寻找对应的用户群体，并与消费者建立长期的情感联系纽带。徐洪才（2019）认为“网络消费爆发式增长的势头将成为历史。”，靠购物节来在短时间内刺激消费的边际效应在递减，购物节对消费者的新鲜感在褪去，频繁的促销活动使人疲惫。曲创（2019）认为，以平台和商家签署独家合作协议为例，平台投入流量等优质资源，品牌商家在该平台获得增长。这种独家合作也会提高中小规模商家与大商家竞争的优势、提升大商家与平台间的竞争关系。从这个角度来看，独家合作不但没有遏制竞争，反而激励和促进了市场竞争。
（2）国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 淘宝“双十一”活动背景分析
第二章“双十一”营销策略研究
5. 参考文献
[1]吴勇.2009-2015“双十一”期间电商平台的促销策略分析[J].市场周刊(理论研究)，2016，(07):37-51.
[2]刘笑笑，冯平.基于SWOT分析的淘宝“双十一购物狂欢节”营销策略分析[J]. 商，2016，(28):140-188.
[3]席美云.从“双十一”看当下网购的消费心理[J].现代企业，2014，(01): 25-39.
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