我国短视频发展现状及趋势研究开题报告

选题理由：当前，随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的不断多元化，融合进程也随之进入深化阶段。各媒介形态之间彼此渗透，各产品之间相互融合，传播形态走向立体化，短视频日益受到重视。短视频作为一种依托社交平台传播、能够拉近线上与线下空间、内容愈发垂直细分的传播形态，无疑受到了互联网巨头以及各家媒体的关注。今日头条首席执行官张一鸣曾表示“短视频是内容创业的重要风口。”带有短、平、快特性的视频形式正随着媒介技术的发展成为传媒业的重要风口，抢占了大量用户的碎片化时间。

研究意义：本文通过对我国短视频的发展现状及趋势研究的相关文献资料的搜集、增强了对我国短视频行业发展情况的认知，并重点结合我国短视频的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国短视频中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国短视频的发展和壮大提供一定的指导。

（1）（1）研究内容

对我国短视频的发展现状及趋势进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题

1）对短视频行业发展现状进行信息收集和数据统计。

2）分析短视频发展中存在的问题。

3）针对短视频发展中所存在的问题提出相应的建议和策略。

（1）国内研究现状：

单文盛和黎蕾（2015）从营销视角上分析了短视频与品牌之间存在的相关性关系，认为短视频是对品牌进行创意众筹、推送品牌趣味、实用的内容以及利用短视频网络红人，达到个性与品牌精神的结合不间断的互动。王晓红、包圆圆、吕强（2015）从发展现状、问题和趋势等四个方面探讨了移动短视频应用在我国未来发展的路径。他们认为短视频发展主要存在以下问题：首先，短视频尚未建立合理的内容生产系统；其次，定位不明确，内容同质化现象严重；最后，盈利模式左右摇摆，缺乏成功目标。因此对移动短视频的发展提出了两点思考：一是工具性视频功能的开发是否会成为新竞争店？二是微信加入“小视频”功能是否会改变市场格局？北京电视台新闻中心的舒予（2018）对短视频具有的社会价值进行了探析，认为社会主流媒体应该在此时此刻抓住短视频这个风口，然后不断采用新形式、借助积极健康的语言进行宣传，向社会传递出满满的正能量。刘鹏飞（2019）通过对我国短视频平台的发展历程与走向的分析，发现我国短视频的出现最初是来源于传统门户和网络视频分享网站，并且随着网络社交飞速发展，短视频自身的传播优势会带来更大的用户量。

（2）国外研究现状：

在短视频与其他行业的融合发展问题上，Ungerleider，Neal（2013）和Chernova，Yuliya（2013）通过分析Vine和Instagram Video等短视频在新闻报道中的优势和作用。同时展望了二者的融合前景，一方面能够带动新闻资讯更加高效、即时多元的生产与传播，另一方面也能为短视频的内容生产注入营养，带来更多的用户关注度。Harris，Ryan（2013）从短视频对用户生活体验带来的影响上对Instagram和Vine这两种应用进行了对比，认为运用它们的短视频内容生产功能能够达到比较专业的故事记录水平，对用户的生产生活可以产生意想不到的影响，尤其是对星巴克、巴宝莉等国际知名品牌的商家来说可以进行短视频创意生产、品牌推广。在短视频商业化发展方面上，Luck Chitwood（2013）提到了Instagram和Vine品牌营销的成功，指出高质量的内容是确保收看率唯一途径,社交视频必须清晰，创新并且吸引眼球，品牌可以利用这一机会来分享并推广自身。

（1）内容结构

第一章 短视频概述

第二章 我国短视频行业的发展历程及现状

第三章 我国短视频典型企业SWOT分析——以抖音为例

第四章 我国短视频行业发展存在问题及解决措施

第五章 我国短视频行业发展趋势

第六章 结论

（2）研究计划

2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

2022年5月10日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

2022年5月底，定稿打印；确定答辩资格。

2022年6月初，论文答辩。

[1]黄楚新，任芳言.我国短视频发展现状、问题及趋势[J].新闻论坛，2017，(10)：26-31.

[2]单文盛,黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[J].长沙大学学报,2015，(07):29-30.

[3]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015，(03)：11-13.

[4]舒予.短视频:弘扬主旋律的利器[J].新闻战线，2018，(03)：115-116.

[5]刘鹏飞.我国短视频平台的发展历程与走向[J].中国报业，2019，(03):74-75.

[6]Ungerleider，Neal.Using Vine To CoverBreaking News[J].Fast Company，2013，(02):07-08.

[7]Chernova，Yuliya.Short-Video Startup NowThis News Says Journalism Isn’tDead[J].Wall Street Journal.D，2013，(10):08-10.

[8]Harris，Ryan.Instagram vs Vine:Cut Throughthe Hype and Make Short Form Video Work for You[J].KISSmetrics，2013，(06):20-22.

[9]Luck Chitwood.Social video success for brands on Vine andInstagram：your 6-to-15 seconds of fame[J].Back Stage，2013，（3）：17-18.