1. 研究目的与意义
中国自古被称为“衣冠上国，礼仪之邦”。
如今汉服变得愈发流行，街上随处可见的是女孩子穿着漂亮的汉服，甚至自发在每个城市形成了大大小小的汉服组织、汉服圈。
自 21 世纪初，汉服运动进行得轰轰烈烈，穿汉服这股热潮席卷各地。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：衣锦江南和十三余汉服两家网店在营销方面的特点
拟解决的关键问题：如何提高店铺汉服的销量和知名度？
写作提纲：一、引言二、汉服销售的现状三、两家汉服对铺的对比（一）店铺宣传方式的对比（二）店铺上新速度的对比（三）店铺汉服价格、绣花和知名度的对比（四）两家店铺客户人群的对比四、通过对比寻找优缺点（一）衣锦江南的优缺点（二）十三余的优缺点五、给汉服网店的建议六、总结
3. 国内外研究现状
许多学者对汉服运动和汉服营销进行了相关的研究。
李智航，曹蓓，吴治米在《关于汉服市场的潜力分析与营销手段探讨》中指出，汉服的潜力市场是社会分工和商品经济进一步发展的产物，汉服自身的复兴必然会为汉服的发展带来一定的市场。
周宇轩在《汉服当下的市场潜力与营销手段》中指出，从宏观经济学角度分析,汉服的市场价值在于它本身所包含的民族烙印,汉服所代表的不仅仅是一种衣服，更是一种继承民族文化的方式。
4. 计划与进度安排
2022年11月29日前——完成开题工作； 2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作； 2022年5月10日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作； 2022年5月22日前——完成答辩环节工作。
5. 参考文献
[1]杨娜. 当代“汉服”的定义与“汉民族服饰”的定位差异[J]. 服装学报, 2019, 4(2): 158-162 167. [2]施雅慧. 传统文化复兴背景下当代汉服运动的发展研究[J]. 重庆工贸职业技术学院学报, 2018, (3): 45-49 60.[3]周芯怡, 魏丹颖, 邬雨伦, 许妍, 韩子言. 有关汉服推广的调查研究[J]. 科技经济导刊, 2018, 26(35): 120-122.[4]李智航, 曹蓓, 吴治米. 关于汉服市场的潜力分析与营销手段探讨[J]. 现代营销, 2019, (7): 82-83.[5]周宇轩. 汉服当下的市场潜力与营销手段[J]. 财经界(学术版), 2016(17):146 160[6] ]周星. 本质主义的汉服言说和建构主义的文化实践[J]. 民俗研究, 2014, (3): 130-144.
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