1. 研究目的与意义
本人对大数据蓬勃发展的现状、大数据精准营销的应用有着无比浓厚的探索兴趣，通过对大数据、精准营销理论进行了深入探索，以新浪微博的精准营销为案例，希望通过对电子商务精准营销的深切掌握和新浪微博精准营销存在问题的分析，总结提炼出新浪微博精准营销策略的优化方案，帮助新浪微博通过精准营销达到降低营销成本，提升营销效果和利润的目的。理论意义在于，将大数据、精准营销理论进行了全面、综合的分析，将大数据和精准营销理论结合起来应用到企业的营销策略上来，并对该营销策略进行了研究、分析和优化；实践意义在于并通过问卷调研、比较分析的方式深入剖析了新浪微博精准营销目前存在的问题以及原因，并结合理论知识对新浪微博精准营销策略提出了优化方案、实施措施和保障措施，希望可以为新浪微博赢得低成本盈利的优势，提升其竞争力。
2. 研究内容和预期目标
本文通过对新浪微博经营和营销现状进行分析，掌握其功能构成和营销模式，并通过 SWOT 模型分析、问卷调研、比较分析的研究方法，对新浪微博精准营销存在问题以及产生这些问题的原因进行深入的剖析，发现新浪微博原本精准营销策略中存在用户画像不精准、广告受众划分不明确和内容广告匹配精确性不高三类问题。结合当前大数据营销发展形势，对新浪微博精准营销战略的分析，得出数据收集优化、基于地理位置信息进行推送和提高内容匹配的精准度三个层面进行优化，以期可以解决新浪微博目前面临的实际问题，达到扩展新用户、留住老用户、降低运营成本、提升营销效果等一些列保障企业可持续发展的目的。
写作提纲：
一、引言
3. 国内外研究现状
2006 年我国知名学者徐海亮提出精准营销就是以先进的技术为手段，在企业和客户之间建立起个性化的沟通服务体系，以期实现企业可度量的低成本扩张。2007 年刘征宇将精准营销的主要特征归纳为精准的选择目标客户、与目标客户进行更为有效的沟通、提升沟通行为的效益和报以及沟通结果和成本的可度量性。更多的学者则赞同，精准营销就是以顾客为中心，在非常适合的时刻里，非常适合的地方，用非常适合的价钱，以非常适合的手段，向目标顾客推荐非常适合的产品或者服务。2008 年，《连线》杂志的主编克里斯.安德森指出“数据爆炸使得科学的研究方法都落伍了”；2011 年，麦肯锡咨询公司在大数据详尽报告探讨如何利用海量的数据来指导社会产生良好的效益；2012 年，我国开始启动针对大数据技术方面的数据挖掘专业领域的研究项目；2013 年，我国孟小峰将大数据和传统数据库进行类比，通过规模、类型、模式、处理对象、处理工具的比较，认为传统数据如果是“池塘捕鱼”，那么大数据就是“大海捕鱼”
结合上述观点，可以看出目前学术界非常热衷于对精准营销的研究，特别是我国学者对精准营销的研究投入了较多的热情，希望可以将精准营销的理论应用到企业的营销策略中去。
4. 计划与进度安排
研究计划安排：
（1）2022年11月上旬，理解论文题目的内涵，拟定查阅文献的计划；
（2）2022年11月中旬，查阅文献，完成开题报告；
5. 参考文献
[1]孙慧敏,霍妍妍.浅析大数据时代的精准营销[J].中国商论,2016,(1):10-10
[2]时炼波,张俐华.论精准营销的内涵与实施策略[J].企业经济,2009,(08): 90-91
[3]姚元元,陈泰宇.浅谈大数据时代下的精准营销[J].新闻研究导刊,2016,(22): 116-116
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