1. 研究目的与意义
随着互联网技术的不断发展，以微博为代表的新媒体平台逐渐代替了以报纸、电视、广播为代表的传统大众媒介，伴随而来的一种新式的营销手段也随之而出，即微博营销。天猫双11狂欢节创造了网络商业奇迹，而这场网络购物狂欢离不开围绕该节日而打造的系列传播活动。本文采用文献研究、个案研究、深度访谈等研究方法,，天猫的微博营销策略进行研究，以2018年至2019年天猫微博传播活动为研究对象，对其中的影响力策略进行深入分析。本文总结了天猫双十一微博传播活动的吸睛造势、种草预热、热情爆发等时间节点，并在此基础上具体分析了天猫微博整合营销传播中的互惠、承诺与一致、喜好、社会认同、权威等影响力策略。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
2. 研究内容和预期目标
关键词：微博营销 营销策略天猫影响因素
大纲：
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
3. 国内外研究现状
孔详梅（2016）通过报告说明微博市场的发展前景，微博用户带来的消费动力，分析微博营销市场的潜力和存在的问题，并加以解决，进一步展现了具有市场潜力的全新市场形式。
陈伟杰（2018）分析了营销网络化的共同之处，提出了电商通过互联网社交平台做营销的问题所在，并提出相应的对策加以解决。
周志鹏（2018）分析了电商平台微博营销的四大优势：降低企业成本，节约消费者成本，满足消费者的个性化需求，提高电商平台的应对能力的灵敏度。并提出电商微博营销升级发展所面临的困境：产品网销存在安全隐患，电商平台网销企业被动性较大，微博网销出现链条环节问题导致供不应求。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
4. 计划与进度安排
2022年11月1日-11月7日，查阅资料，确定论文选题方向
2022年11月8日-11月20日，参考老师意见，确定论文题目
2022年11月21日-11月29日，阅读资料，理清思路，与老师商讨，撰写开题报告
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
5. 参考文献
[1] “锦鲤”式营销的运营机制及关键成功要素研究[J]. 陈可鑫,王缘.现代商贸工业.2019(05)
[2] 互联网时代的微营销创业模式思考[J]. 李永道,林琳,张东生.商业经济研究.2016(03)
[3] 大数据背景下商务管理研究若干前沿课题[J]. 冯芷艳,郭迅华,曾大军,陈煜波,陈国青.管理科学学报.2013(01)
剩余内容已隐藏，您需要先支付 1元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
