1. 研究目的与意义
随着自媒体行业的发展，网红已经成为网络时代最热门的产物，网络营销也不在仅限于平台广告营销，更多的是渗透进我们生活的网红自媒体营销。从哔哩哔哩弹幕视频网站（以下简称B站）每年举办的BW漫展可以看到，B站作为全中国最大的以二次元文化为基础的弹幕视频网站，拥有着一大群具有强大影响力的up主。二次元文化已经慢慢的进入了我们的视野，同时带来的是围绕文化渗透进行的各种各样的营销。据2019年第三季度财报显示，B站营收18.6亿元，同比增长72%。
本篇论文主要利用了数据分析法和案例分析法，基于哔哩哔哩弹幕视频网站对B站up主在美妆区、游戏区、生活区这三个不同社区的营销方式分析，探究B站网红营销的常见手段、价值分析和发展趋势。第一部分列举B站网红营销的模式，视频营销、线下营销、话题营销的异同，分析网红营销的内外在价值以及网红营销的整体发展趋势；第二部分提出了B站网红营销存在的不足，从市场管控、客户群体、营销方式等方面进行案例论证；第三部分对B 站的网红营销提出可持续发展的建议，对比问题逐条提出可以采纳的各项办法。最后进行总结。2. 研究内容和预期目标
一、哔哩哔哩弹幕视频网站网红营销方式分析
（一）哔哩哔哩弹幕视频网网红营销模式
1.视频营销
3. 国内外研究现状
国外：自媒体是传统媒体依托互联网发展的延伸，是目前互联网时代下媒体发展的必然过程。自媒体时代下，国外社交平台 instagram或推特，都是自媒体网红、企业和政府部门所关注及活跃的营销平台，这些网红通过社交平台逐步扩大自身影响力，从而实现商业化变现、品牌推广和在线完成政府工作。但是目前国外针对微博网红营销方式还没有深入和完善的研究成果，这仍然值得研究和探讨。
国内：网红的分类随着发展越来越多元化，网红的经济价值和营销效果值得肯定。网红营销是一种逐步兴起的网络营销方式，B站提供了一个良好的与消费者沟通互动的平台和营销平台，同时也对政务官方平台提高行政效率、政府公信力、宣传网络正能量、促进“互联网 政务”工作发展有积极作用。B站在整个营销活动中已成为集宣传活动、定位消费者、应对舆情等方面的重要渠道，平台营销让自媒体用户、up主、企业相互选择，密切联系，企业利用微博发布、分享信息，与用户互动，实现营销产品的行为，而用户也可以利用营销手段深入了解所需的产品。
4. 计划与进度安排
（1）2022.11.1-2022.11.30：阅读课题相关资料文献，了解自媒体网红营销的研究意义及发展现状，并且拟定论文提纲。
（2）2022.12.01-2022.12.20：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。
（3）2022.12.20-2022.12.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。
5. 参考文献
[1] 陈朝阳.自媒体时代下网红营销模式解析[J].营销界,2019(34):152-153.
[2] 程静.自媒体时代下的网红营销方式研究[D].云南大学,2018.
[3] 李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵.自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析[J].中国商论,2019(10):13-15.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
