1. 研究目的与意义
自媒体时代下盛行的移动互联网和影响力日益增大的微博影响力使得以微博为代表的这类自媒体获得快速发展，自媒体的快速发展对于每一个个体的影响极其深远，伴随而来的一种新式的营销手段也随之而出，即微博营销。这种广告以名人大 V 所在平台为信息发布媒介，通过粉丝传递作为管道，将广告信息以几何倍数传播出去。
微博的盛行对人们的沟通方式、传播方式和交往方式产生了深远影响。与此同时，微博平台强大的吸引力使得越来越多的名人进驻微博，有利促进微博平台的媒介运营，催生了崭新的营销方式。博作为一种新颖的广告媒介，潜在商机巨大。微博的信息传播通过点对面的传播方式，能够以几何倍数的量级将信息有效的传播出去，同时这种信息自身富含微博平台自身的信誉背书。综上所述，自媒体时代下微博营销策略分析具备重要理论意义。2. 研究内容和预期目标
关键词：微博营销 自媒体时代 营销策略在线营销
大纲：
1引言
3. 国内外研究现状
国内由于微博的出现相对 Twitter 的出现更晚，因此相应的研究 也滞后很多，在乔金星(2010)的研究中发现，巴黎欧莱雅集团与美国戴尔科技有限公司通过微博营销的案例中，微博的广告效应可以在短时间内对大量用户群体进行传播，其量级和速度，相比以往的传播方式具有量级上的优势，同时避免了信息的单项传递，并且有效的降低了营销成本，增强了顾客群体与产品的关联程度。同时能够有效的改变个体对于相应品牌的认知，增强产品的购买倾向。
吴敏(2013)在研究中发现，自媒体传播过程中微博，相比于传统媒介，具备较高的目标受众群体，软性的广告互动方式也更为契合当下时代整体受众的心理倾向，因此具备多方面的优势，他同样研究了国内外的相关成功案例，提出了国内微博账户主体如何有效的进行广告推广，以及相应问题和风险的解决方案与对策。
王海龙（2015）在其研究中则主要针对微博广告营销的局限性进行了研究，他发现尽管如今微博的广告运营以及进入广泛运用阶段，但是当下的微博广告仍然具有多方面的局限性，第一是技术上的局限性，由于微博的广告推送是通过不同个体以点对面，再次形成点对面这样的传播方式进行传播，因此在具体传播效果以及传播范围上很难进行技术上的监控。第二是信息质量的延续，由于信息主体在对信息进行发布后，具体的传播过程中出现的信息变异将很难。
4. 计划与进度安排
2022年10月1日-10月7日，查阅资料，确定论文选题方向
2022年11月8日-11月20日，参考老师意见，确定论文题目
2022年11月21日-11月31日，阅读资料，理清思路，与老师商讨，撰写开题报告
5. 参考文献
[1]刘娥平．基于 4cs 理论的网络营销策略研究[M]．3版.广州：中山大学出版社，2014：262-278．
[2]陈莹. 品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈--以韩都衣舍为例. [J].新商务周刊,2019，(10).
[3]柴荣华. 中小企业网络营销研究.[J].管理学刊，2018，(1).
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