1. 研究目的与意义
所谓自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是组织机构或个人通过网络途径向外发布自己的观点与新闻的传播方式，常见的自媒体平台包括：微博、微信公众平台、今日头条等。自2012年8月微信公众平台正式上线以来，微信公众号的数量一直呈几何级数上涨。在此基础上，微信公众号的内容变现也发展为社交媒体时代的焦点。想要成长为有影响力的公众号并非易事，多数公众号最终不可避免的被淹没在微信大军里。许多自媒体公众号即便脱颖而出，也面临着如何才能让公众号持续生存和不断发展的艰巨任务。据统计，当前47%的公众号是不盈利的，占比将近一半。要破解这一难题，唯有找到合适自身的盈利模式，正如新媒体排行榜创始人徐达内指出的“商业变现是支撑一切自媒体持续生存的核心动力。” 自媒体时代 ，如何让生产的内容获取更多的流量关注 ，从而实现变现 ，是每个内容生产者要思考的问题。
2. 研究内容和预期目标
自媒体内容变现是建立、培养与粉丝的关系并借此盈利的生态，“变现”也就是通过自媒体的内容生产以各种方式实现盈利。就本质来说，自媒体变现是一种影响力经济。
对自媒体内容变现来说，通过内容获得用户关注是变现的基础，通过口碑培养忠实粉丝是变现的保障，而打造产业矩阵是变现的必然。针对变现情况，主要研究自媒体内容变现的影响因素有哪些，为解答这一问题，以微信公众平台为分析对象，归纳出影响自媒体内容变现的几大主要因素，并分析它们对于微信公众平台而言怎样具体地影响了内容变现。
本文是以微信平台的自媒体为研究对象，利用传播学、经济学、管理学等相关理论，对该选题进行全面系统的分析。主要运用了文献分析法、问卷调查法以及案例分析法等多种方法对微信平台的自媒体盈利模式进行研究。
3. 国内外研究现状
国外学术界对于盈利模式的研究相对偏少,并且大多数的研究选择的研究方法较为单一,有的仅仅是从财务方面来评价互联网公司的盈利能力,有的则是从网站流量方面进行分析,还有的单是从竞争战略角度上作出的分析。但极少有能够从根本上来挖掘影响公司盈利模式的影响要素。而且学界对于盈利模式的定义从 来 没 有 达 成 绝 对 共 识 。 在迈克尔波特说：“企业的任何战略都必须以持续盈利为目标。”一个企业的商业模式驱动着这个企业的战略,决定着企业的经营成败。英国学者Tucci 和 Afush 认为,盈利模式简单讲就是企业赚钱的模式,或者说,企业如果将自己拥有的各种资源利用最大化,以便达到企业的最大收益。2004 年以后,随着以 facebook 为代表的 web2.0网站的兴起,国外学者对盈利模式的研究有了新的突破,并且研究内容主要集中在影响盈利模式的因素和盈利模式对企业的直接及间接影响上。
国内对于“自媒体”的研究相比国外开始的时间较晚，但研究内容更加具有实践借鉴意义，而且近几年呈井喷之势。2012 年以前，国内学者普遍更关注的是自媒体平台本身，比如针对博客、新浪微博，以 UGC 形式为主的视频网站研究等，由于当下平台形式的单一及数量有限，并未广泛地以“自媒体”为核心概念进行综合评审，更关注的是其依属平台的社交性。随着 2011 年新浪微火热以及微信公众平台的出现，针对微信平台的发展研究的数量激增。从 2012年开始，“自媒体”的研究变得广泛起来，由此促使一批研究者开始关注自媒体本身而非其依属平台的发展状况，对自媒体盈利模式的研究也开始广泛出现。
4. 计划与进度安排
调研、拟定提纲、完成开题报告 2022年11月16日至11月30日
搜集资料、完成毕业论文初稿和中期检查 2022年12月16日至2022年03月10日
完成毕业设计修改、定稿、外文文献翻译 2022年03月15日至2022年04月30日
5. 参考文献
[1] 微信公众号的五类商业“变现”模式.徐达内[ J]. 新闻与写作，2015(07)：10-13.
[2] 2018年微信公众号发展趋势预测报告[EB/OL].株洲网.http：//www.zhuzhouwang.com/2018/0109/357744.shtml，2018-01-09.
[3 ]正在开发公众号独立A p p 赞赏功能很快恢复[EB/OL].张小龙.新浪网.http：//finance.sina.com.cn/7x24/2018-01-15/doc-ifyqptqv9573925.shtml，2018-01-15.
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