1. 研究目的与意义
艾媒咨询数据显示，中国跨境电商交易规模增长迅速，预计在2020年达到12.7万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民消费的升级和用户对产品质量和产品种类要求的提高，跨境电商平台更能满足消费者对高品质商品的追求。国外产品需求的扩大、以及国际之间物流链的完善推动着跨境电商交易规模逐年增长。
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商平台为消费者提供了一个跨界购买渠道，为国内外生产消费和物流体系提供了一个交易产所。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革，而跨界电商平台正是国际贸易的桥梁。
本文将以网易考拉为例，着重研究消费者购买意愿对跨境电商平台发展的影响，在国内外专家的研究基础上，通过问卷调查方式分析消费者购买意愿，对消费者购买意愿的影响因素进行有益探索和研究，为跨境电商平台的发展提供理论依据和营销策略等。2. 研究内容和预期目标
3. 国内外研究现状
4. 计划与进度安排
1、研究进度安排：
（1）2022年10月，理解论文题目的内涵，拟定查阅文献的计划；
（2）2022年11月，查阅文献，完成开题报告；
5. 参考文献
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