1. 研究目的与意义
据阿里数据，在美妆行业，直播引导成交占到整体行业的16%；在家装和消费电子行业，直播引导成交同比增长均超过400%。“双11”当天，淘宝直播带动成交近200亿元，在6新型3分钟时超过去年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番；天猫“双11”期间共出现了超过10个亿元直播间和超过100个千万直播间。
电商直播是一种新型的购物平台，与普通购物不同在于直播购物无需顾忌导购人员在身边推荐产品，所购买的物品也都是经过主播使用体验，可以放心大胆的选择适合自己的商品。
直播平台的出现便利了消费者，也成就了店家。但是，直播的存在也导致了消费者盲目购物，主播只为自身利益而诓骗欺诈消费者。例如截止今年双十一结束，合肥市市场监管局表示，在今年的1至11月，处理网络消费咨询、投诉高达25438件，其中绝大部分是直播和短视频带货的爆款。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
1、 1、电商直播对消费者购买意愿影响较大，造成消费者会盲目进行消费。
2、 直播平台下消费者购买行为的特点。
3. 国内外研究现状
网络直播近两年发展起来，是继微博、微信又一大传播平台，在2016年突然增长后，中国网络平台如雨后春笋一样发展起来，而这也让大家对直播的研究也多了起来。2016年方宇荣在其论文《网络直播平台的现状和发展研究》中，简单介绍了几大在线直播平台，并在内容和发展方向上对其分分类梳理，分析了电商直播的特点以及找出了发张过程中的竞争、低俗等问题，并提出了相对应的解决策略。
在知网平台，电商直播的学术论文少之又少，期刊发表文章也仅有数十篇，此现象说明电商直播还在发展阶段，并未有太多人对其进行深度研究。
郑文生等在《电商发展现状与对策分析》一文中阐述了电商直播平台兴起的原因:电商平台遭遇到了网络流量瓶颈，需要寻找新的流量入口:直播行业的迅速发展，蕴藏着商机，网络基础设施的完善以及智能设备的普及。在对电商直播行业的发展进行研究后，他认为电商遇到了如下制约发展的因素: 3D和VR等购物技术应用的高度与深度远远不够；电商直播变现能力较弱；法律政策方面存在风险，最终针对性的给出结论。
4. 计划与进度安排
一、研究进度安排
（1）2022年11月1日，完成选题工作；
（2）2022年11月29日前，完成开题报告工作；
5. 参考文献
[1]王秀俊,王文,孙楠楠.电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用[J].南京邮电大学.2019年15期.
[2]蔡雪月.在线消费者行为意愿国外研究综述[J].广西大学商学院.2017.
[3]杨萍,王斌,纪春礼,et al.基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究 [J].商业经济研究.2016.
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