1. 研究目的与意义
随着电子商务的日渐发展和电子商务技术的日益成熟，消费者由以前去商场、超市购物变成了直接拿出手机或者电脑就可以线上购物，打破了时间、空间的限制，全世界的商品都可以在网上买到。为了能够让尽可能多的人能够买到想要的商品，消费者开始自主形成社交圈，互相分享自己所买到的“好东西”，其余需要的消费者看到就可以进行购买。而且，这些消费者的购买行为还会因为其不同的性别产生差异。
本论题通过对消费者的购物分享行为进行分析，挖掘消费者购物分享的原因，以及消费者的购物分享行为对于在线不同性别的消费者的影响是怎样的，并且能够得出一些能够帮助其他人研究此类型问题的建设性结论。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（一）、消费者购物分享中存在的心理现象
（二）、消费者购物分享行为及原因分析
3. 国内外研究现状
本论题主要是讨论购物分享行为对在线不同性别的消费者的影响，对于购物分享或者是用户在线分享行为和在线消费行为的研究，国内外学者都有着自己独特的见解和解释。
对于用户在线分享方面，[1]朱苇通过分析“滴滴抢红包”的用户在线分享行为，总结出用户分享行为具有的几大特点：社交性与趣味性融合、具有移动互联网产品的产品特性、病毒式蔓延。朱苇认为，移动互联网中的用户分享行为可以变成商家的营销利器。[2]苟凡通过进行调查，并对调查数据进行分析，来研究用户为何会分享自己的商品，最后得出的结论是用户之所以会分享自己的商品，是和环境因素有关系的，因为用户处于网购环境中时会更加关注自身的利益情况，所以当网站在某方面给予用户一些奖励的情况下，用户会更有动力去分享商品。同时，用户分享商品的行为还是一个社交行为，这些影响因素都会促进用户的购物分享行为的产生。
4. 计划与进度安排
撰写方案：
一、设计相关问卷。
1、关于消费者购物分享意愿的问卷
5. 参考文献
[1] 朱苇.从“滴滴微信红包”营销看移动互联网中的用户分享行为[J].新闻世界,2015(04):97-98.
[2] 苟凡.电商网站用户分享商品信息行为影响因素研究[J].科技创业月刊,2018,31(06):33-37.
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