1. 研究目的与意义
互联网和移动技术的革新催生出了社交媒体，社交购物是随着社交媒体兴起而流行的一种全新的电子商务模式。消费者是否会在他人助力的情况下进行，社交购物情境和传统购物对消费者购物意愿有什么不同。本文中对社交购物进行定义，并根据中国社交网络购物发展的现状，和传统购物情境进行对比，分析社交购物情境下对消费者购物意愿有什么影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
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中国社交购物发展现状
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社交购物与传统购物有什么不同
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社交平台越来越受大众青睐，国外的“Facebook”、“Pintrest”等社交商务网站走红，中国也跟着兴起了“小红书”，“拼多多”等各种社交商务软件，社交购物引起了电子商务的新一轮浪潮。“一边社交一边购物”俨然已经成为中国购物市场的潮流，越来越多的“分享”类型的活动出现在我们的朋友圈。每天约有1700万人每晚都会逛天猫淘宝，但是什么都不会买，而是回去体验，交流分享，这就是现在的社交购物情境。
4. 计划与进度安排
1、研究进度安排：
（1）2022年10月，理解论文题目的内涵，拟定查阅文献的计划；
（2）2022年11月，查阅文献，完成开题报告；
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[1].陈蕾；王瑞梅.社会化电子商务下社交网络平台消费者网购意愿实证分析——基于信任转移视角[J].《中国核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊.2016
[2].唐倩.社交网络时代背景下市场营销模式初探[J].中国集体经济.2017(29)
[3].芦文娟.中国购物网站战略措施及营销策略分析[J].技术经济与管理研究.2016
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