1. 研究目的与意义
在社会经济的不断发展下，人们的购买能力和消费能力随之不断提升。
新兴的营销模式应运而生──电子商务。
电子商务的发展有效地将商务技术、信息技术、管理技术进行融合，从而实现一系列的网上购物、网上交易、在线支付等服务活动。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：2009淘宝的#8220;光棍节#8221;促销活动在11月11日举行获得巨大的成功后，每年双十一都有其他企业和商家纷纷加入网上购物狂欢，进一步促进了互联网购物的热潮。
研究分析电子商务#8220;双十一#8221;对网络营销策略有着怎样的影响，并结合现在的网络营销策略来预测今后的网络营销策略的发展和变化。
本课题主要是以#8220;三只松鼠#8221;为例，对其在#8220;双十一#8221;期间在电商平台的营销策略进行分析。
3. 国内外研究现状
电子商务的发展为#8220;双十一#8221;网络营销策略进行了创新，实现了#8220;互联网 娱乐 消费#8221;的营销方式。
针对此营销方式发现潜藏在背后的消费隐患，采取有效措施解决这种隐患，实现科学营销。
马智萍2015年在《#8220;双十一#8221;电商狂欢节的营销策略分析》中介绍了#8220;双十一#8221;购物狂欢节的由来及对电商狂欢节效应进行分析，提出了双十一购物狂欢节营销存在的问题，并提出相应的营销组合策略，包括（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等）。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日至11月7号，确认选题、收集资料2022年11月8号至11月30号，撰写开题报告2022年12月1号至12月30号，收集资料、开展研究、撰写写作提纲 2022年1月1号至3月15号，深入研究、撰写论文初稿2022年3月16号至5月25号，论文修改、按规定要求打印定稿，装订，准备答辩等工作
5. 参考文献
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