1. 研究目的与意义
11月11日，由于日期特殊，被戏称为光棍节。
但是从2009年起，11月11日变得特别了起来，它不再是单纯的光棍节，更多了一重身份:大众的购物节。
这一天，作为一个大型购物狂欢节，受到越来越多人的欢迎和追捧，已经成为我国全民网购的日期。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：双十一购物狂欢节已经成为各大电商必须重视且务必参加的大型营销活动。
淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购等多家电商网站均为#8220;双十一#8221;备战，为了在这场战争中取得良好战绩，各大电商使尽浑身解数，制定了各种各样的营销策略，包括各种营销组合策略。
本课题主要的研究内容是在双十一期间，以淘宝、京东、苏宁易购为代表的各大电商在市场中的主要营销策略。
3. 国内外研究现状
双十一从2009年兴起，至今已有九年，而国内学者吴勇2016年在《2009-2015#8220;双十一#8221;期间电商平台的促销策略分析》一文中通过对双十一的简要介绍以及对在双十一期间各大电商的数据的总结与分析，预测了电商平台未来的发展；学者贾尉斓2015年在《从双十一看电商在市场中的营销策略》一文中指出经济在互联网中它的元素化特征特别明显，在传统经济产业与互联网电商精英模式逐渐融合的今天，营销已经变成了一条创新型的发展道路，其道路的主要拓宽路径既表现在群体，也体现在平台上，为了能更好地了解电商企业的营销策略与营销效果之间的关联影响，文章特以天猫#8220;双十一#8221;的营销模式为例，探究其发展的劣势，提出建设性的改革意见。
除此之外，国外也有类似双十一这样的购物狂欢节，比如黑色星期五，美国学者Camilieri认为,黑五变成了一场#8220;博弈理论#8221;的测试。
很多商家迫于竞争对手的促销活动,最终顶不住压力,也加入到促销的行列。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月1日-2022年11月10日 完成选题工作，查阅相关资料，阅读范文2.2022年11月11日-2022年11月19日 初步完成论文开题报告3.2022年11月20日-2022年11月30日 论文开题报告的修改、提交4.2022年12月1日-2022年3月10日 完成论文初稿5.2022年3月11日-2022年3月18日 完成中期检查工作6.2022年3月19日-2022年4月30日 完成论文修改、定稿，外文文献翻译工作7.2022年5月1日-2022年5月25日 完成答辩环节工作
5. 参考文献
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