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1. 研究目的与意义（文献综述）
大数据技术的应用，为网络商家分析消费者行为，进行精准营销带来了便利，但同年股市也更容易造成消费者信息的泄露、盗用或滥用，对消费者的经济和人身安全产生了威胁。
在电子商务环境中，消费者可以在任何时间在网上商店里挑选自己满意的商品，企业也可以直接面对消费者进行交易，与此同时，信息能在瞬间穿越时空，将企业和消费者紧密的、联系起来。
目前，人们对消费过程出现了两种追求的趋势：一方面，人们生活的节奏加快，消费者会对购物的方便性有越来越高的要求，他们追求时间和劳动成本的尽量节省，希望你能用较少的时间获得更高的价值，希望少一点麻烦多一些选择；另一方面，由于劳动生产率的提高，人们可供自由支配的时间增加，购物已成为某些消费者的生活乐趣，这可以使他们保持与社会的联系，赢得尊重，减少内心孤独感。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：电子商务作为一种崭新的贸易方式，借助于互联网的即时互动，缩小了生产与消费之间的距离。
本文以淘宝网为例基于大数据研究网络消费者消费行为。
关键问题： 1， 电子商务顾客的消费心理特征 2， 电子商务消费者消费行为特征（Visa发布的《2015电子商务消费者行为调查》，77%的中国购物者使用智能手机浏览网购信息，并有68%的人使用手机进行购买，高于亚太地区平均数据。
3. 研究计划与安排
国外研究现状 Garrett P. Sonnier（2011）认为人际交往是影响消费者信息的重要来源基于互联网的媒体促进了公司和消费者之间的信息交流，以及这种交流的可观察性和衡量。
口碑效应的一个独特的方面是在口碑和零售销售之间存在一个正反馈机制。
Wenjing Duan, Bin Gu,Andrew B. Whinston(2008)口碑效应的一个独特的方面是在口碑和零售销售之间存在一个正反馈机制。
4. 参考文献（不低于12篇）
1,2017年11月10日（本学期第十三周）-----完成选题工作 2,2017年11月30日前-----完成开题工作 3,2018年3月18日前-----完成初稿和中期检查工作 4,2018年4月30日前-----完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 5,2018年5月25日前-----完成答辩环节工作
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