网上交易中的信息不对称问题及其对策研究开题报告

信息论的创始人C.E.香农认为信息是用来消除未来的某种不定性的东西。人们在交易过程中通过所得到的关于商品的信息来确定是否去购买，如果买卖双方关于商品的信息不对称，择优可能导致消费者花钱买不到好货的现象。

美国经济学家乔治阿克洛夫在其1970年发表的文章《柠檬市场：品质不确定性与市场机制》中提出了逆向选择的理论，即劣质商品淘汰优质商品的现象。根据柠檬市场理论，在二手车市场中，卖家因为掌握二手汽车更多的信息，而买方无法在短时间内判断出汽车的质量与好坏，买卖双方关于二手汽车的信息不对称，导致二手汽车的市场价格趋于一个平均价格。买方通过这个平均价格去买二手车，卖方即使受伤有至来年个好的二手车，如果高于这个平均价，也会很难销售，所以导致高质量的汽车被劣质的汽车淘汰退出市场。柠檬效应在信息不对称的情况下产生，导致劣质商品逐渐取代优质商品，从而劣质商品占领市场。同样，在网络交易中，买卖双方因空间原因没有见面，在买方购买之前仅能凭卖方提供的图片和商品描述去判断商品好坏，从而无所真是判断商品质量。这就很有可能导致逆向选择的问题出现，从而影响网络消费市场的发展。

我国的网络交易起步相较于国外比较晚，如果买卖双方关于商品信息不对称，消费者买到劣质商品就会逐渐对网络消费失去信心，从而使网络消费市场流失客户，如果市场不存在客户，那么这个市场也不复存在。为了避免我国网络消费市场出现柠檬现象，刘赞东在其《电子商务时代柠檬问题的出现及解决》中提出厂家要对其产品的质量负责，如售后保证等，以建立信誉。同时政府要建立商品质量的标准，并对其进行监督。通过建立市场制度来避免逆向选择的问题。李航在《网络交易中信息不对称问题研究》一文中阐述了网络交易信息不对称有网上店铺信息不对称、店铺信息不对称的表现形式，同时指出信息不对称可能会导致逆向选择的情况，并通过静态博弈模型和KMRW声望模型分析得出改善网络信息不对称需要外部的制度和市场内部约束的结论。靳欢在《淘宝网电子商务中信息不对称问题分析与改进策略》中总结了淘宝网中C2C电子商务的市场规模，存在的问题；淘宝网的电子商务过程中信息不对称的表现、影响及产生的原因。文中指出，信息不对称主要表现在一方掌握的信息多余另一方掌握的信息，这种情况会导致逆向选择，并容易出现道德问题。最后，靳欢通过分析电子商务中产生的信息不对称的因果关系的分析，提出了解决问题的对策。

从国内外有关电子商务中电子商务的文献中可以看出，信息不对称是很可能导致市场逆向选择的出现。使电子商务市场中出现大量的劣质商品，从而逐渐让购买者对电子商务市场失去信任，严重影响电子商务的发展。

研究计划：

2017.11.10-2017.11.30：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献1篇以上

2017.12.16-2017.11.30：撰写并提交开题报告，提交详细提纲2017.12.1-2018.4.10：写作论文初稿，要求8000字左右；基本完成外文文献翻译，要求3000以上中文字

2018.4.11-2018.4.20：审阅初稿，中期检查

2018.4.21-2018.5.6：论文修改，提交论文修改稿、外文文献及译稿

2018.5.7-2018.5.30：论文定稿

撰写方案：

本文将分为网络交易与传统交易的区别、网络交易中信息不对称产生的原因、网络交易中信息不对称产生的影响、如何解决网络交易中的信息不对称和结束语五部分。

第一部分：网络交易的定义和其产生、网络交易和传统交易的不同之处以及网络交易相较于传统交易的优势；

第二部分：网络交易中，信息不对称如何产生，探究哪些方面导致信息不对称的发生；

第三部分：探究信息不对称会对网络市场带来何种影响；

第四部分：怎么样使网络交易中信息不对称的问题得到解决。