1. 研究目的与意义
随着中国经济快速发展，富裕阶层不断扩大，随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活，使中国成为一个世界上增长速度最快、最为庞大的奢侈品消费市场。
中国市场近年来已经成为全球奢侈品牌们的宠儿。
据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20％～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、分析以Hermes、Chanel、Harley Davidson为例的国际知名奢侈品牌的品牌战略及品牌管理；2、Hermes、Chanel、Harley Davidson三个国际知名奢侈品品牌各自的营销策略及品牌特点；3、Hermes、Chanel、Harley Davidson三个国际知名奢侈品品牌进入中国市场的品牌策略；4、结合对国际知名奢侈品的分析探讨我国本土品牌的发展及现阶段存在的不足；5、提炼和总结出针对培育我国本土奢侈品牌的建议方案。
难点1、多角度分析。
对Hermes、Chanel、Harley Davidson三个国际品牌多角度分析其各自的品牌战略及管理、三个品牌在国际市场占据重要的一席之地的原因及各品牌的特点，以及针对中国市场三个品牌实施的策略；2、通过研究分析三个国际品牌的特点放眼于整个国际市场的国际品牌，结合我国本土品牌市场现状及不足对培育本土奢侈品牌走向国际市场提出相应的借鉴。
3. 国内外研究现状（文献综述）
奢侈品是引领消费时尚，拉动经济快速发展的动力之一。
尽管消费奢侈品的人群只是占总人口比重较少的富人和部分中等收入阶层，但它会带动整个社会的消费结构和潮流，对于拉动国民经济的增长起到非常大的作用。
对于奢侈品有效的营销推广，有利于消费者树立正确的消费观念，引导大众消费的潮流，有利于带动国民经济和相关产业的快速发展，满足人民不断提高的物质文化需求。
4. 研究方案
通过借鉴国际知名奢侈品牌的理论成果和实践经验，本文试图分析市场现现状发现我国本土品牌存在问题，分析借鉴国际知名奢侈品牌的策略及经验的对培育我国本土品牌提出建议。
研究方法：主要通过理论与案例分析相结合的研究方法。
首先分析研究以Chanel、YSL 、Ferrari三个品牌为例的品牌各自的品牌特点，接着探讨国际知名奢侈品牌进入中国市场的品牌策略，最后针对我国本土品牌的现状及不足对培育我国本土品牌提出相对应的建议。
5. 工作计划
1）查阅与国际知名奢侈品牌成长过程及启示相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）通过多角度分析国际知名奢侈品牌的特点及产生的经验；4）借鉴案例的分析结果，对培育我国本土奢侈品牌的对策进行探讨；5）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第4-10周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、网络查阅我国出口企业发展现状和国内外品牌建设方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成品牌建设方向的英文资料翻译。
第11-12周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
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