1. 研究目的与意义
随着我国改革开放的不断深入，我国经济得到了快速的发展。物质水平提高的同时，居民收入的增加，人们的消费观念也在逐步升级，从解决温饱问题，逐步上升到追求身体健康、自身美丽，追求个性展示等精神层面。化妆品越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。国产化妆品单纯依靠成本获取市场竞争优势的年代已经过去了，如何能够更好地扩大市场份额、开拓海外市场、增加产品出口，是企业急需考虑的问题。在这一方面韩国的化妆品行业采用的方法具有借鉴意义。越来越多的韩国化妆品品牌被国人所追捧。在激烈的竞争中，韩国化妆品能大获欢迎，很大一部分离不开他们完善的营销模式。通过研究韩国化妆品营销模式，从而发掘具适合我国化妆品发展的营销模式。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、韩国化妆品在国内市场经营环境分析；
2、韩国化妆品在国内营销模式的相关案例分析；
3、我国化妆品市场的现状；
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国社会经济活动的持续活跃和改革开放的深入，国内化妆品行业也是快速发展，在当代社会国内化妆品行业早已是竞争最为激烈的行业之一。如果想在如此激烈的环境中脱颖而出，营销是获胜的关键要素。而在如今的化妆品市场，韩国化妆品深受中国消费者的喜爱，重要的原因在于韩国化妆品独特的营销模式。
荆兆东（2015）认为营销是指消费者的需求准确的被企业发现或挖掘，以营造整体氛围以及营造自身产品形态为出发点从而去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，贴合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品[1]。
在当今新的经济背景下，企业的生存发展都面临着新的形势和问题，尤其是随着网络信息技术的进步，电子商务成为一种全新的营销模式登上舞台。裴文斌（2015）认为新经济背景下企业应该具有新的营销战略思维。首先要开拓网络电商运营销售新平台，电商的出现打破了传统营销模式，大大缩短了企业与顾客之间的距离，同时节约了企业和顾客的成本。其次，亿消费者为核心规划市场。要对顾客进行细分，同时在此基础上制定科学的营销战略。最后，强化绿色环保的营销理念。在企业生产与全程营销过程中，需要强调并积极践行绿色的环保理念，制造健康而环保的产品，持续加大对环保产品的推广宣传，让顾客形成环保认知，进而提升对本企业产品的认可度[2]。吴志刚(2009)指出，互联网营销本质上是直复营销在互联网时期呈现的新种类或新形态。随着互联网及其技术的高速更新换代，化妆品企业在互联网时代提供了四种营销方式的可能:提供品牌拓展营销新通路；打造品牌商业新模式；提供品牌信息的深入传播；提供品牌的线上销售与顾客直接沟通 [3]。
4. 研究方案
通过研究韩国化妆品营销模式的相关案例以及与中国化妆品营销案例的对比分析，本文试图研究韩国化妆品营销的成功之处，分析我国化妆品市场的现状，探讨我国化妆品应该如何制定适合自身发展的营销模式。
研究方法：主要通过案例分析与文献分析结合的研究方法。（首先收集相关的文献，接着分析韩国化妆品营销案例，并提出一些让国产化妆品更好发展的营销建议。）
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与韩国化妆品营销模式、中国化妆品市场的现状、韩国化妆品以及中国化妆品营销案例相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
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