1. 研究目的与意义
随着经济全球化发展和商品全球化的流动，多元文化跨界融合，球鞋从仅仅是注重实用价值的日用消耗品演变成象征多元文化的潮流商品。球鞋文化作为新兴的潮流文化形式,越来越受到世界各地年轻人的追捧。各大品牌与球鞋制造商的跨品牌联名、融入各国独特文化符号的球鞋设计，让热爱球鞋文化的年轻人前赴后继地为之疯狂买单。球鞋的独特设计以及商品的限量性，自然而然地导致了球鞋市场溢价现象的存在。互联网交易平台的出现，正好投合了球鞋消费者所好，毒、Nice好货、get、Yoho有货以及国外的StockX、GOAT等球鞋二级市场交易App相继出现。2019年的球鞋市场跌宕起伏，因平台交易机制和资金流动方式的变化，给平静的球鞋市场造成了空前的疯狂，即球鞋圈的人口中的“冲冲日”。本文从交易平台的角度出发，探究平台运营模式、存在风险以及如何理性对待这个市场。
2. 研究内容和预期目标
本文研究分析球鞋交易平台运营模式、存在风险，以及在国家进行管控之后的市场现状，平台该如何面对并做到良性发展。
写作提纲：
第一章：引言
3. 国内外研究现状
因为球鞋市场是从2010年开始才渐渐进入大众视野，且主要群体为15至30岁的年轻人，有关球鞋交易平台的国内外研究并不多见，且主要为一些知名网站、平台。其中较为著名的有FLIGHTCLUB、HYPEBEAST、SCOOL潮流、艾媒咨询等。
艾媒咨询通过相关调查报告指出，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元，而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。艾媒咨询分析师认为，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。球鞋二级市场交易平台基本走中间商的交易模式，交易平台既承担连接买卖双方的桥梁作用，同时起到信任担保的作用。艾媒咨询分析师认为，球鞋真伪是球鞋二级市场发展的最大阻碍，也是交易平台发展的主要原因。球鞋鉴别需要一定理论与实践经验支撑，买卖双方选择交易平台更多关注鉴定服务质量，平台知名度与权威性在整个交易环节中为买卖双方背书。头部平台运营模式选择上出现较大差异，球鞋二级市场交易平台运营模式选择上呈现数据化、社交化趋势。Stock X 凭借股票式运营模式抢占球鞋二级市场，实时的价格滚动条、每周/月/季度/年度盘点等设置都让市场供需情况更为清晰。中国头部平台毒和nice选择“数据 社交”型运营模式，既注重市场信息的可视化，又注重球鞋社群培养。艾媒咨询分析师认为，数据化有助于用户做出交易决策，而社交模块能满足用户分享与交流的需求，提升用户黏性与活跃度。
4. 计划与进度安排
1、2019年11月10日-2019年11月25日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 2、2020年2月20日前：完成初稿;3、2020年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2020年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩
5. 参考文献
1.菲尔奈特.鞋狗：耐克创始人菲尔奈特亲笔自传[M]北京联合出版公司，2016
2.特克雪莉.虚拟化身：网络时代的身份认同[M]台湾远流出版公司，1998
3.程治强.大学校园“球鞋文化”透视[J].现代教育科学，2014
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