1. 研究目的与意义
旅游业作为发展最快的新型产业之一,2016年12月国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》,表明旅游业已从一般产业走向国民经济的前沿阵地。在拥有前所未有的发展机遇的同时,也面临国际化竞争、产业结构优化升级、高质量要求等挑战。建设旅游品牌是应对这些挑战的有效方法,也是旅游业获得可持续发展的有效途径之一。由于旅游业是资源依赖型产业,具有强烈的地域特性,因此建立旅游区域品牌并提升其竞争力是实现产业转型升级、打造经济新增长点的关键。
而江苏省是我国的旅游大省,旅游业发展较早,发展也较为成熟,但也存在着旅游产品供给结构还不够优化,供给效率不高,产品创新不足等问题,《江苏省“十三五”旅游规划》中强调江苏省内各旅游城市要充分挖掘本土特色的旅游资源,实现旅游产品质量的全面提升,塑造特色鲜明的旅游产品，以把江苏省建设成国内外著名的旅游目的地为目标,提高区域旅游品牌竞争力。
本文便是在竞争力研究日益受到重视和区域旅游产业竞争日益加剧的背景下提出的课题。本文研究的目的在于探究产业竞争力在区域旅游领域的应用理论体系,探索区域旅游产业竞争力评价的方法,通过对区域旅游产业竞争力现状和潜力的实证分析,提出了提升区域旅游产业品牌竞争力的合理对策。
2. 研究内容和预期目标
(一)研究内容
本文主要从江苏省旅游产业发展现状入手,对江苏省旅游产业结构和旅游产业存在的问题方面进行阐述,选取一系列指标,构建旅游产业竞争力评价指标体系,得出江苏省旅游产业竞争力综合评价。通过与如浙江、山东等其他已有区域品牌旅游概念的地区相比较,发现江苏省市旅游产业竞争力与其它区域之间的差距,找出旅游产业的不足之处,从而找到切实有效的提升江苏省旅游产业整体竞争力的方法和途径,充分挖掘区域旅游产业的竞争潜力,使得区域旅游产业品牌成为江苏省发展旅游经济的竞争优势。
(二)拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
(一)国外相关的研究
20世纪80年代,经济界和管理界的众多学者顺应时代发展的需求,对旅游产业竞争力展开了广泛的研究。世界经济论坛和瑞士洛桑国际管理发展学院建立了国际竞争力评价指标体系,对旅游业竞争力研究提供了理论与方法指导。Liu Z H提出了旅游产业系统环境的结构模式,它由内部环境如政策、规划、市场化、金融等、运作环境竞争目的地、竞争产业、旅游业供给等、宏观环境资源、经济、技术、社会、文化等三个层次组成。这为旅游业竞争力的研究提供了分析框架。围绕旅游业系统各要素及其整合形成的相对比较优势。开展旅游业竞争力的研究成为常用方法。另外,竞争优势理论和产品生命周期理论、可持续发展理论引人对旅游业竞争力的研究有很大的启发,为旅游业竞争力的研究提供了分析思路。But1er, Meyer- Arendt .K,cooper. C和Jacksons等把生命周期理论引入旅游地的研究中,指出旅游地的发展一般经过探索、参与、发展、巩固、停滞、复苏等几个阶段。旅游业的发展阶段的研究有助于旅游业根据发展所处的不同阶段,采取不同繁荣竞争策略来参与竞争,保持自己的竞争优势。John Tribal用CPEST法进行旅游业竞争优势与劣势的分析,C表示竞争环境,表现为竞争机会和进入威胁,P表示政治环境,E为经济环境,S为社会环境,T为技术环境,其中经济环境是问题的关键[1]。由加拿大学者克劳奇和布伦特瑞奇等人组成的研究团队,长期致力于旅游业竞争力研究,认为旅游目的地竞争力的可持续性,不仅体现在经济上和生态上。而且还包括社会文化、政治等方面的可持续性,提出了旅游目的地可持续竞争力模型,在理论和模型研究方面做出了突出贡献[2]。此外,还有很多学者从旅游地客源竞争的角度出发,侧重市场定位、目的地形象塑造、可持续发展与竞争力等,且多数学者以实证研究为主,并取得了许多重要要成果。如Dwyer等证实了旅游业在区域经济发展中的带动作用。
(二)国内相关的研究
4. 计划与进度安排
2022.11 完成选题工作,通读相关文献资料，撰写开题报告完成开题报告
2022.12-2022.2 实习工作、春招准备
2022.2.20-2022.3.20 完成论文草稿、准备中期检查
5. 参考文献
[1]Tribe J.corporate strategy fortourism[M].International,Thomson Business Press,1997
[2]Ritchie J R B,Crouch G I. The Competitive Destination:A Sustainability Perspective [J].Tourism Management,2000,2l,1:1-7.
[3]郭鲁芳.关于我国旅游业国际竞争力的思考[J].旅游科学.2000,2:12一15
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