1. 研究目的与意义
理由：1.随着网络化、数字化迅猛发展，移动互联的普及，以传统书业业态为主体的书店产业正经历着以互联网 为主体的平台电商的强烈冲击，为应对时代变革带来的挑战，书店产业须积极构建 O2O运营模式。
2.随着智能手机的逐步普及以及社会化新媒体的迅速流行，移动电子商务趋势的发展不可阻挡。
于是，移动电子商务O2O模式应运而生，并已成为新兴实体独立书店在市场上出奇制胜的法宝。
2. 研究内容和预期目标
二．研究内容：首先要了解业态创新是是指在业态发展进程中，以新的经营方式、新的经营技术、新的经营手段取代传统的经营方式和技术手段，以及由此创造出不同形式、不同风格、不同商品组合的店铺形态去面向不同的顾客或满足不同的消费需求。
而书店的业态创新就是由传统书店在O2O运行机制下做出的改变。
总之，O2O运营模式打破了书业平台电 商销售与书业实体店销售各自为政、相互残杀的局面，在全 国发行业将起到引领示范作用。
3. 国内外研究现状
CBN记者蒋洁在《网络书店发展史》中说道：#8220;国外最早的电子商务体验是从网络书店开始的。
#8221;从1994年7月，美国考夫#183;贝佐斯在西雅图开设了全球第一家网上书店-亚马逊书店，到2000年左右，以当当网与卓越网为代表的中国网络书店上线，网络书店给传统实体书店带来了重重的冲击。
任何新生事物的出现必然有其存在的合理性，当实体书店仍在以固守的销售模式卖书的时候，新型的电子商务使得网络书店在#8220;一夜之间#8221;将读者从实体书店手上#8220;夺走#8221;并据为己有，网络书店在经营场所与销售模式有上有着先天优势。
4. 计划与进度安排
撰写方案：1.阐述研究的目的和意义2.通过分析市场上传统实体书店失败的案例，以及传统书店业态的现状，寻求O2O运行机制下书店业态创新的方法3.移动电子商务O2O模式对现代图书营销工作带来的深刻影响，重视在网络营销日渐主流化的趋势下，消费者需求的个性化特征逐步增强，为获得消费者青睐，赢得市场，就必须树立顾客需求导向下的、以#8220;移动电子商务O2O模式#8221;为核心的全新营销理念。
4.作为承载国家文化软实力的主要载体，传统书店发展态势的重要性不言而喻。
基于此，实体书店的经营转型需要政府、企业、个人和社会等诸方面加大资源投入，以取得切实的进步。
5. 参考文献
[1] 王戈华 ，苏倩 ．实体书店：活 着，还是倒下？[N]．陕西日报，2013-03-11．[2]中国出版网.第十一次全国国民阅读调查报告成果发布[3] 叶勤.产品服务增值扩展战略的兴起与发展[J].商业经济与管理，2002-06-04[4] 陈明明，茅中元．实体书店生存模式之成功经验[N]．新报，2012-03-22．[5]American Booksellers Association[EB/OL].[2015-08-23].https://en.wikipedia.org/wiki/American_Booksellers_Association.
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