1. 研究目的与意义
随着新媒体网络的迅速发展，行业竞争愈加激烈若想增加盈利，凭借广告投放和会员付费增加收入，呈现触顶趋势；同时，网站的高运营成本迫使视频网站不断寻求别的模式来增加盈利，而超前点播模式的产生顺应了企业需求。
超前点播模式2019年开始兴起，到2020年成为常态化，作为一种全新的视频网站盈利手段，其模式仍然处于探索过程中。虽然短时间内给视频网站带来了较高的经济利益，但也存在着法律和传播方面的风险[1]。现如今，爱奇艺、优酷、腾讯都在外界压力影响下，取消了超前点播，但消费者对于超前点播的购买意愿仍然没有一个系统的研究。虽然超前点播的模式存在着法规和商业道德的风险，但也有部分消费者选择了付费提前观看，以获得更加良好的观看体验。
所以，开展针对消费者对于视频网站超前点播的购买意愿进行一个较为全面的研究并分析其产生的影响，是非常有必要的。简单的取消超前点播对于视频网站和追求具有强烈版权意识和热衷于探寻作品剧情发展的消费者来说，问题并没有真正解决。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
视频网站提前点播购买意愿及消费者效应研究的主要内容是通过问卷调查消费者对于超前点播的购买意愿及看法，并进一步分析其影响。超前点播是视频网站发展过程中遇到了瓶颈之后，采取的突破性商业模式，用户对于该模式存在着较大的认知偏差。超前点播模式有其存在的意义，简单取消并不是最好解决办法。该课题将针对消费者对于提前付费观看视频的消费意愿进行一个深入的调查，通过问卷调查得到更加全面地研究报告，从而探寻更好的解决方法。
2.2拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
超前点播自出现以来，便引起了诸学者的关注，主要是针对其影响开展的研究。从正向方面来看，杨雨晴（2021）提出超前点播能够是制片方提高剧集水平，对中国影视行业产生正向的刺激作用[3]；曾徽、易魁等（2021）认为超前点播模式是观众体验感升级的重要表现，同时使视频网站获得经济效益[4]。从消极方面来看，孙刘俊（2021）认为超前点播模式损害了消费者的权益和对平台的信任感[5];刘航（2021）提出超前点播模式是特定视频观看全的一种分割，存在消费者权益风险和破坏市场竞争的问[6]。从理论方面探讨超前的影响，卢佳宁（2021）认为视频平台对热播网剧“超前点播”服务统一定价的行为，存在“横向垄断”的嫌疑，用户丧失自主选择权，交易不符合自愿交易的原则，而近乎是一种利用资源分配不均和信息不对称来牟利的手段[7]。桑子文、金元浦（2020）通过对网络剧《庆余年》对付费超前点播的影响进行了探究，他们认为“劣币驱逐良币”效应对视频平台平台造成负面影响，部分用户因为剧集收费定价高于市场心理价格，转而购买盗版产品[8]。国内研究多关注超前点播带来的影响，但是对于如何平衡用户和视频网站之间利益研究较少。
超前点播源于韩国动漫产业“等就免费”的商业模式，属于用户需求分层催生的创新模式。美国Netflix视频网站早在1999年开启付费点播服务，提供了三种等级的流媒体订阅服务，中国则采取的是一种会员收费套餐，超前点播则是后来视频网站进行分层模式探索的成果。付费点播模式在外国已经非常成熟，但是国内视频网站长期以来盈利主要是依靠广告，超前点播作为一种新型分层付费模式，由于消费者内容付费意识不强，短期内对于超前点播的接受程度相对较低。Kim,Whan-Seol（2004）提出了视频点播提供利润最大化的定价模型，结果表明利润和服务质量保证之间存在着一种权衡关系[9]。用户的需求分层运营在国外市场已经不是趋势而是现实，基于VIP再进行分级定价和分层运营，是推动行业内容正版化、内容定制化的重要推动力。
4. 计划与进度安排
第一阶段（2022年12月）：
确定论文选题，收集相关材料
第二阶段（2022年1月）：
5. 参考文献
[1]郑晓青.视频网站超前点播模式的影响与未来发展探析[J].新闻研究导刊,2021,12(13):47-49.
[2]陈茜.网剧超前点播模式的用户认同取向及优化策略[J].视听,2021,(04):64-65.
[3]杨雨晴. 从《庆余年》的超前点播模式看未来中国付费网剧的发展[J]. 戏剧之家,2021(2):168-169.
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