1. 研究目的与意义
2020年9月，特朗普政府为了赢得美国大选，疯狂炒作和中国新疆有关的负面议题，声称在中国新疆存在有强制劳动的现象，违反人权。BCI在美国政府的支持下，于2020年十月发布禁令，要求各个国际品牌禁止使用新疆棉，包括Nike（耐克）在内的多个国际品牌在此之后发布了对中国新疆所生产的棉花的抵制公告。此举激起了中国国内消费者的强烈意见，包括Nike（耐克）在内支持反对新疆棉的多个国际企业在中国市场的消费额也一降再降。
新疆棉事件过后，很多支持反对新疆棉的国际企业在中国的销售额都一降再降，而且并没有明显的上升趋势，可以说，已经损害了在中国市场的发展潜力。中国作为当前世界人口最多的国家，近年来的经济发展状况也非常良好，消费潜力巨大，对国际企业产品的接受度也越来越高。这次的新疆棉事件给在中国市场销售的国际企业都造成了严重的损害，Nike（耐克）就是其中之一。Nike（耐克）是备受中国运动品牌消费者喜爱的一个国际品牌，但是新疆棉事件之后，Nike（耐克）的销售额却出现了明显的下跌。本论文从产品购买意愿和消费者效用的角度做出分析，给Nike（耐克）企业在新疆棉事件过后的营销对策提出建议，希望能够帮助提升Nike（耐克）企业在中国市场的消费额，促进Nike（耐克）企业在中国市场的进一步发展。从这一角度来说，本论文的研究同样也是具有实践意义的。
2. 研究内容和预期目标
本文计划写作以下几部分：
第一部分：绪论。（1）研究背景；（2）研究意义；（3）研究方法。
第二部分：相关理论概述和文献综述。本部分主要讲述产品购买意愿和消费者效用的理论，并且进行国际关系或贸易冲突的理论概述。
3. 国内外研究现状
| 一、国内研究现状 何沐（2018）研究认为，对国家与国家之间进行的国际贸易来讲，国际关系所产生的影响是不容忽视的。当前，国际形势变化快速，虽然经济国际化持续不断发展，但是国际关系的稳定性却遭遇了极大挑战，也对国际关系的网络结构造成了震动。总而言之，稳定的国际关系可以让双方国家间的贸易往来更加密切，而不稳定的、经常发生矛盾的国际关系则会动摇双方的国际贸易甚至可能会使得双方贸易出现中断或者破裂。来往密切且稳定的国际关系可以促进国家间产品贸易，继而以推动产品的国际化。 王肖（2021）基于细分的两国贸易产品数据对中美贸易冲突的国家贸易影响展开了分析。论文通过对2014年至2019年间中美贸易细分产品月度数据的分析发现，双方发生的贸易冲突对于中国的美国进口商品产生了非常明显的负面影响，各类产品的进口都受到了严重打击。而且在这一次中美双方爆发的贸易冲突当中，群众层面也对美国贸易产生限制，也即减少了自己美国进口商品的购买，这也是造成中国的美国进口商品数额锐减的重要原因。 哈继铭等（2018）也就中美贸易冲突对两国国家经济的整体影响展开了分析。作者认为，中美两国频繁发生的贸易摩擦使得两国经济形势的稳定性遭遇重大挑战，产品贸易、资本市场结构都受到了不利影响，动摇了两国进口商品市场的发展，使得这些市场稳定性遭遇了重大挑战，在各自国家的消费发展潜力也有所下降。总而言之，作者认为，中美贸易冲突影响着两国国家经济的整体发展，也使得两国的贸易受到了限制。 符瑞武（2019）重点分析了中美贸易冲突对我国海南外贸企业产生的影响，认为虽然贸易冲突对我国海南外贸出口企业产生的影响较小，但对进口企业产生的影响比较明显，且不容忽视，主要是影响了这些进口企业进口美国商品在中国市场的销售。之所以会影响美国进口商品在中国市场的销售，主要原因还是中美贸易冲突使得这些商品价格上涨，超出消费者对其的价格预期。 罗晓娟（2020）分析认为，在中美贸易冲突的视角下，中国制造业企业发展也受到明显影响，主要是制造业企业核心技术进口以及重要制造元件进口受到障碍，最终产品的出口销售也受到了明显阻碍。中美贸易冲突的爆发，使得中国制造业企业从美国进口的核心技术以及重要制造元件价格上涨企业这方面的投资成本出现明显增长，产品在美国市场的出口销售也受到多方面的政策因素影响，且来自于海关的技术壁垒手段也使得产品质量到美国国内消费者的质疑。 彭明（2018）研究认为，中美贸易冲突的升级，使得两国各自进出口企业的战略都需要作出调整，对于出口产品销售的企业来说，应当重点关注目标国市场的相关政策变化以及消费者变化。除此以外，即便中美贸易冲突加剧，两国出口商品到对方国家销售的企业也仍然需要重视产品质量，否则，在技术壁垒手段之下，产品的出口会受到限制，也会影响消费者对产品的印象。 宁高宁（2018）研究发现，在贸易冲突越发严峻的背景之下，中国进出口企业如果想要应对好贸易冲突，使得企业产品销售能够仍然维持较好的市场份额，就必须要持续创新。具体来说，在贸易冲突背景之下，应对目标国可能会出台的技术壁垒等手段，应当提高产品质量，提高产品创新性，在目标国国内培养起好的品牌形象和更好的消费潜力，这样才能够即便是在当地贸易冲突手段的打击之下，也仍然能够维持较好的国际市场消费份额。 刘铠豪（2022）研究发现，国际贸易自由化主要通过关税削减直接影响家庭收入、收入不平等水平和产品物价水平，进而对中国家庭消费产生影响。也就是说，伴随着贸易自由化而来的关税削减，可以提升家庭收入，降低收入不平等水平以及平衡产品物价，进而刺激家庭消费升级。但相反的，伴随贸易冲突而来的关税提升会影响家庭收入，降低家庭收入平等水平，甚至会影响到国际产品的物价水平上涨，继而使得家庭中国际产品消费比例发生明显变化。从这一点来看，在国际贸易冲突的视野之下，居民消费对于产品价格的响应度是最为明显的。 张雅童（2021）研究发现，国际贸易对农村消费结构有显著影响。具体来说，在国际贸易稳定发展情况下，农村消费结构升级态势明显，国际产品占比也有明显提升。当国际贸易整体态势不稳定，国际关系不和谐，国际贸易冲突频繁爆发，那么，市场上国际产品价格就会出现明显上涨，国际产品质量也有可能会下降，进而就使得农村消费结构当中的国际产品消费占比出现浮动，甚至明显下降。 二、国外研究现状 Jing-Jing Lai （2020）探究了消费者内在的环境意识，对城市消费者有机农产品购买意愿的影响。实证分析的结果表明，消费者的环境意识越强，对有机农产品的购买意愿也就越强烈，也就是消费者的内在环境意识会对有机农产品的购买意愿产生正向的影响，基于此，提出了有机农产品的城市营销建议。 |
4. 计划与进度安排
1、2022年11月底前——完成选题；
2、2022年12月底前——完成开题报告；
3、2022年4月底前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
| [1]何沐.关于国际关系对国际贸易的影响探讨[J].现代经济信息,2018(13):140 142. [2]王肖. 中美贸易冲突对中美双边贸易的影响[D].南京大学,2021. [3]哈继铭,邓扬眉.中美贸易冲突对两国经济的影响[J].新金融评论,2018(03):41-55. [4]符瑞武.中美贸易冲突对海南外贸企业的影响[J].时代金融,2019(33):32-33. [5]罗晓娟,孙君.中美贸易冲突下中国制造业企业发展问题及对策探讨[J].上海管理科学,2020,42(01):56-59. [6]彭明.中美贸易冲突升级后的企业战略调整[J].湖南税务高等专科学校学报,2018,31(05):57-60. [7]宁高宁.应对贸易冲突,中国企业只有持续创新[J].经理人,2018(08):10-11. [8]荣民. 出实招为企业降低贸易冲突负面影响[N]. 中国贸易报,2018-08-23(001). [9]郑文清,李玮玮,鲁训法.贸易自由化与居民消费升级的实证检验[J].统计与决策,2022,38(07):136-141. [10]刘铠豪,臧旭恒,王雪芳.贸易自由化与家庭消费——来自中国城镇住户调查的微观证据[J].中国工业经济,2022(03):57-75. [11]张雅童.国际贸易对农村消费结构影响分析——以江浙沪为例[J].现代商业,2021(21):95-97. [12]刘望,曹思敏.国际贸易对中国消费结构影响的实证研究[J].湘潭大学学报(哲学社会科学版),2020,44(05):75-79. [13]Jing-Jing Lai and Nai-Yuan Pai and Wen-Cheng Wang. TheEnvironmental Awareness Influence Urban Female''s Purchasing Intention of OrganicAgricultural Products[J]. International Journal of Information Systems in theService Sector (IJISSS), 2020, 12(2) : 1-18. [14]Yeowoon Park et al. Factors Influencing Purchase Intention forLow-Sodium and Low-Sugar Products[J]. Foods, 2020, 9(3) : 351-351. [15]Bouchrika Ali et al. Theoretical Analysis of the RelationshipBetween Monopoly''s Optimal Tariffs and Consumer Utility[J]. InternationalJournal of Sustainable Economies IJSEM), 2019, 8(1) : 39-51.
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