1. 研究目的与意义
随着互联网平台经济的快速发展，平台之间为了获得更多的利润源纷纷进行跨界，跨界竞争也就逐渐成为一个普遍的经济现象。平台不断拓展自身的业务，抢夺市场份额，这些业务之间难免会有交叉，使它们在很多领域产生直接联系，并且与其他平台的业务发生碰撞。这一趋势非常显著，无论是国内还是国外，各大企业在跨界竞争的过程中出现了业务重合的现象。例如，谷歌的主业务是搜索，亚马逊的主业务是电商，但二者在跨界竞争时，利润发生了重叠，原本并不同类的企业产生了竞争。企业选择跨界竞争是有自己的战略意图，或是整合企业的资源，或为企业获得良好的社会形象，这从企业的角度来看，跨界竞争对企业是有利的。对于其他方面，企业进行跨界竞争能给消费者带来福利，促进企业之间的良性竞争，但有时候会破坏市场秩序。企业会利用自身业务积累的市场地位垄断新业务，产生不正当竞争等垄断行为，这是在企业跨界竞争在过程注意警惕的。通过充分了解企业跨界竞争的历程，学习企业是如何跨界成功，并从企业跨界成功与失败中积累经验，促进我国企业健康有序地跨界竞争。
本文以腾讯的跨界竞争策略为主要研究方向，梳理腾讯的跨界竞争历程，分析腾讯在跨界竞争历程中的策略选择。通过了解腾讯的跨界竞争历程，分析腾讯跨界竞争的主要领域。理清楚腾讯的跨界竞争历程，研究腾讯跨界进入和跨界竞争的策略选择，分析腾讯跨界进入新领域成功的方法以及失败的策略，而在进入新领域之后，腾讯选择与其他平台企业竞争的策略。腾讯在跨界竞争的过程中，对新领域的发展带去了怎样的推动作用或阻碍作用，而且新领域难免会与其他企业的业务产生重合，如何用适当的策略发展新领域并避免使用不正当的手段等垄断行为这是值得探讨的问题，企业良性的跨界竞争能够提高社会福利，促进行业的健康发展 。因此，研究腾讯的跨界竞争策略能够了解跨界竞争的相关内容对充分了解我国平台经济的发展有重要影响。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
1. 腾讯的跨界竞争历程。对数字平台跨界竞争的发展状况进行概述，再在此背景下研究腾讯公司的跨界竞争历程。
2. 腾讯跨界竞争的理论分析。本部分从腾讯跨界竞争的供给侧和需求侧两方面进行理论分析，供给侧方面涉及的是腾讯的多产品战略，而需求侧关于腾讯跨界竞争的网络外部性，分析腾讯跨界竞争的经济动因。
3. 国内外研究现状
（1）数字平台的经济特征
关于数字平台的研究，石先梅（2021）发现研究者主要集中于平台经济组织的运行特点和运行效率，以及这种运行与平台企业垄断形成之间的关系，认为平台企业利用先进的数字基础设施与数字技术条件率先获取海量用户数据，海量用户数据大大推动平台企业在跨界竞争中取得成功。数据是平台企业跨界竞争中的重要因素，平台企业更加依赖于数字的价值。马慧（2021）认为尽管平台的类型不同，但具有共同特征；交叉网络外部性、双边市场需求的互补性、价格结构非中性。在这些共同特征的影响下，平台企业会加强市场培育，通过发放补贴、免费使用、给予回扣等方式吸引用户加入平台。平台企业会根据数字平台的特征来制定相应的策略成功进入新的市场。
（2）
4. 计划与进度安排
1、2022 年 11 月底前——完成选题；
2、2022 年 12 月底前——完成开题报告；
3、2022 年 2 月底前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
[1]郑云坚,程熙鎔,王丹.电子商务市场产品多元化战略的销售绩效及驱动因素研究[J].北京交通大学学报(社会科学版),2016,15(04):65-73.
[2] 陈之昶 . 论 企 业 多 元 化 经 营 的 风 险 及 其 规 避 原 则 [J]. 商业研究,2006(03):56-60.
[3]鲁彦,曲创.互联网平台跨界竞争与监管对策研究[J].山东社会科学,2019(06):112-117.
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