1. 研究目的与意义

研究背景：随着互联网新媒体和移动互联网的兴起，动画、游戏、网络文学 IP 的转化与应用成为众所瞩目的事情。动画是文化产业的一种新兴盈利来源，且影响力越来越重要，不仅能够带动经济的发展，促进人民群众精神文明的建设，更是国家软实力的重要组成部分。近年，《喜羊羊与灰太狼》系列以 530 集动画片、七部动画电影及衍生品开发，从而成为影视产业中的一个重要现象，也可视为“动画IP”衍生品的成功案例。但是并不是每个动画IP都能在衍生品开发销售上取得成功。有美国迪士尼和日本动画衍生品市场的成功珠玉在前，中国在这方面仍处于探索阶段。

研究目的：第一，阐述动画角色与其衍生品的相关概念界定，让人们对动画IP与动漫衍生品之间的关系有一个相对比较详细完整的认识；第二，对动画IP与其动漫衍生产品两者之间相互影响的关系进行较全面的梳理与归纳；第三，比较海内外动画IP与相关衍生品品牌运营成功的案例，针对我国本土动画产业发展的现状分析总结出未来发展的模式与方向。

研究意义：第一，分析国内外成功的动画IP与其相关衍生品的关系,为本土动画产业探索出符合衍生品市场需求的动画IP特点，在此基础之上推动相关衍生品的品牌运营，在世界范围内开拓出有中国特色的动画市场，提高竞争力。第二，发掘出中国动画的市场潜力,让动画产业能够更好的持续发展。第三，通过发展壮大本土动画电影产业来宏扬本民族的先进文化，通过动画这个媒介唤醒人们本民族文化的重视和认同感，同时在世界范围内进一步扩大中国传统文化的影响力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：衍生品是动画产业链中重要的一环，也是将 ip 价值变现的有效途径之一。随着对动画产业的不断探索与完善，以及与国外较为成熟的动画衍生品市场的对比观察，越来越多的人开始注意到了中国在动画产业链上曾长期呈现留白状态、发展极为缓慢的环节——衍生品。

近年《喜羊羊与灰太狼》系列以 530 集动画片、七部动画大电影及衍生品开发，从而成为影视产业中的一个重要现象，也可视为“动画ip”衍生品的成功案例。而继去年《西游记之大圣归来》的成功营销，今年暑假又推出了《大鱼海棠》，虽然在票房和口碑上都不及《大圣归来》，但是《大鱼海棠》这个沉淀12年之久的动画ip在衍生品上却在两周内以5000多万销售总额超额回本，可以说是中国动画在衍生品上一个成功的尝试，让我们看到了衍生品这个大蛋糕背后巨大的利益和开发发展的重要性。

但是并不是每个动画ip都能在衍生品开发销售上取得成功。为什么有的衍生品可以成为一部动画盈利最多的部分，而有的衍生品则只能默默的消失在人们的视线中为大家所淡忘？本论文就这一点进行探索研究。

3. 研究的方法与步骤

研究方法: 文献检索、例证分析、理论分析、实证分析和规范分析相结合等

研究步骤:掌握理论——在准备阶段，主要采用图书检索与网络检索。通过检索图书资料，选择与动漫产业、电影产业动漫形象和衍生品相关的著作和学术期刊等；通过网络检索国内外研究文献。通过对国内外动画发展历程来研究中国动画目前所处的状态，提出问题。

4. 参考文献

[1] 肖路．国产动画电影的传统美学风格及其文化探源[d]．华东师范大学，2006.

[2] 吴学安. 电影衍生品版权保护不该是被遗忘的角落[n]. 中国新闻出版报,2015-06-03006.

[3] 肖良生、熊岩.后电影市场中的 4c 营销，电影文学，2007.10

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目

2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料

3.2022.2——2022.3 完成开题报告