1. 研究目的与意义

1．本课题研究的背景、目的及意义

选题背景

随着经济的发展和人们整体生活水平的不断提高，网络的普及率也随之提高，越来越多的人成为网民，据统计，我国网民数量将近6.88亿，而网络游戏用户占了3.91亿，比例占到56.83%，随着移动客户端近年来发展越来迅速，这一比例还将不断上涨。而在2014年，网络游戏游戏的实际销售收入达到了1144.8亿，同比增长37.7%。由此可见，中国的网络游戏市场巨大，同时拥有持续增长的潜力，为我国的网络游戏公司的生存创造了很好的生存环境。而美国的老牌网游开发商暴雪公司于04年出品的大型网络游戏《魔兽世界》之后，凭借其优秀的画面和新颖的操作系统迅速风靡全世界，哪怕十二年后的今天，都仍然是众多网络游戏中的佼佼者。暴雪公司也成为全世界最具影响力的网络游戏商，2014年，《魔兽世界》的衍生品，集换式卡牌游戏《炉石传说》也在推出后迅速火遍世界。暴雪公司的成功，得益于其正确的营销策略，而暴雪公司的营销策略，也是国内众多网络游戏运营开发商所需要借鉴和学习的，对于国内网络游戏这一产业的健康快速发展具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

2．本课题主要研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍暴雪公司公司的基本情况，其次运用pest分析法对暴雪公司内外部营销环境进行分析，得出其基本营销策略，接着运用swot分析对网游行业进行分析，得出企业面临的机会与威胁，找出网络游戏行业的关键成功要素以及暴雪公司的竞争对手。接着具体研究暴雪公司公司近年来的营销组合策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为暴雪公司在产品、价格、渠道、促销这几个方面的营销组合策略的实施提出建议。

3. 研究的方法与步骤

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的网络游戏行业研究成果，掌握国内网络游戏行业的发展现状、行业环境等，尤其是暴雪公司公司近年来的发展情况。

4. 参考文献

4．本课题主要参考文献

[1] 菲利普科特勒.营销管理[m].清华大学出版社,2011

[2] 刘亚平.卢飞若.营销渠道管理存在问题分析[m].北京电子工业出版社，2011

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

2、第7学期的第17周，资料收集