1. 研究目的与意义

研究背景：时代的进步，科技的发展和人民群众生活水平的提高，如今的手机成了现代人生活的一个重要组成部分，一方面它不单单只是为了方便人与人之间的沟通交流，另一方面它还在某种程度上诠释了手机使用者的个性。

随着中国的发展，经济的快速提高，越来越多的国外企业向中国市场涌入。

因此，在这样的一个大的背景下，交通方式越来越发达，人们的生活也日趋现代化。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：（1）前期对论文题目的相关资料进行研究，通过互联网和相关书籍，关注步步高vivo的最新动态。

（2）了解步步高vivo的发展历史，了解步步高的企业文化。

（3）了解步步高vivo在发展过程中采取的营销策略，进行总结。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：本课题主要通过文献研究，经过大量的信息收集，对vivo手机的营销状况进行分析，分析了vivo手机的营销策略，从而对vivo手机的营销策略提出建议。

在研究方法方面，首先对国产手机的销售市场进行了解，其次发现vivo手机在营销过程中存在的问题，再次对vivo手机的营销策略进行分析和总结，最后对vivo手机在营销策略中存在的问题和vivo手机的营销策略提出建议。

我所研究的课题是vivo手机的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。

4. 参考文献

[1] 冯祺.我国国产手机市场研究[D]. 天津大学 2009 [2] 陈方永.中国手机市场的品牌战略研究[D]. 西南交通大学 2004 [3] 王栋.中国手机产品营销渠道研究[D]. 对外经济贸易大学 2007 [4] 谷雨.中国手机市场分析及战略管理研究[D]. 对外经济贸易大学 2003 [5] 熊爱军.我国手机市场分析及手机企业竞争战略研究[D]. 天津大学 2007 [6] 杨志伟.我国手机市场营销渠道模式比较研究[D]. 天津大学 2005 [7] 程平芳.渠道在国产手机成长中的作用[D]. 清华大学 2004 [8] 黄剑林.手机行业专利权滥用及法律规制[D]. 复旦大学 2012 [9] 曾志军.中国手机市场现状和行业发展与对策[D]. 华中科技大学 2007 [10] 李婷.对我国手机行业中工业设计的认识与研究[D]. 湖北美术学院 2008[11] R. L. Vaile.Marketing Inter American Economy. . 1982

5. 计划与进度安排

1.3月16日至4月10日：完成3000字左右的前期研究报告，完成开题报告初稿2.4月11日：提交前期研究报告打印完成稿和开题报告打印稿3.4月12日至4月17日：修改完善开题报告，组织开题答辩4.4月18日至6月10日：论文写作。

5月下旬交初稿5.6月11日至6月13日：论文评阅，准备答辩提纲，制作演示文稿6.6月14日至6月18日：论文答辩。

具体时间另行通知