1. 研究目的与意义

（1）研究背景：

作为一种新型的旅游形态，主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注，按照世界旅游组织的预测，主题公园是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一,受国内外旅游业的青睐，国内主题公园已成为中国旅游业最富有活力的旅游发展项目。随着经济发展，国民出游率不断提高，旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游。主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具诱惑力，因而正受到市场青睐。在此背景下，当前我国的主题公园建设与美、日等发达国家相比还存在很大差距，但国内主题公园数量不断攀升，外资品牌也对这一市场蠢蠢欲动，旅游热情不断增长，未来还将有更多主题公园度假旅游项目出现，竞争压力逐渐加大。常州中华恐龙园虽然平稳快速的发展，但是人们对于旅游和旅游品质的需求正在不断提高，因此恐龙园的形象创新设计与推广成为了目前常州中华恐龙园急需解决的问题。

我作为年轻人的群体，比较喜欢旅游，冒险，接触惊险刺激的游戏，以及新鲜事物和娱乐项目；同时，在学习过程中，品牌形象设计是大三的一个重要课程，也是以后工作中比较有研究意义的类型。所以结合自己的爱好和学习，借此机会对常州恐龙园进行品牌形象的设计与推广。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

①研究不同类型主题公园特点、品牌经营与品牌形象设计推广状况，及其市场影响和未来前景等。

②研究与本课题相关类型的各大典型主题公园的品牌形象设计与推广情况，研究分析各类国内外成功品牌设计推广案例，并就其品牌形象构建与推广内涵，优势，劣势，机遇，威胁等展开研究，明确其市场环境与机会，围绕品牌定位、品牌运营和品牌传播三大环节进行。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

文献资料法:利用网络，著作，报刊，杂志，书籍，查询主题公园的国内外现状，图书馆查阅相关文献，平时积累主题公园的文章，或者根据实际情况查找景区里的相关文献资料以及询问景区工作服务人员等；对景区门票，景区宣传册，纪念品，景区内书籍杂志等进行收藏分析。（和景区工作人员的沟通上，可以直接的感受行为识别，和企业理念。在内容上更加了解常州恐龙园的企业理念，通过收集自己可以直观的感受视觉形象。）

问卷调查法：制定问卷系统，进行景区最受欢迎的游乐项目调查。（目的是通过消费者人群，了解品牌定位，消费者水平等，用链接的形式来做问卷。）

4. 参考文献

[1] 朱永明.视觉语言探析：图像形态与意义[m].南京：南京大学出版社，2011；

[2] [美]劳伦斯·马奇、布伦达·麦克伊沃.怎样做文献综述——六步走向成功[m].上海：上海教育出版社，2017；

[3] [英]迈克尔·克拉克、大卫·科罗.平面设计基础：视觉语言与符号[m].沈阳：辽宁科技出版社，2018；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第二学期

第15周 毕业设计导师双选

第16-17周 毕业设计选题任务启动