新式茶饮行业IP联名营销的实践路径探究——以喜茶为例开题报告
2023-10-13 08:59:58
1. 研究目的与意义
一、研究背景：
近年来，茶饮行业凭借质量提升以及营销策略等多方面的创新，在新兴产业中开创了茶饮的特有市场。2020年新冠疫情爆发以来，诸多行业遭受前所未有的打击，但茶饮行业依然迸发出强劲的增长势能，疫情期间，#秋天第一杯奶茶#形成全民级别的破圈话题，话题阅读量高达30亿，2020年12月4日，“秋天的第一杯奶茶”入选国家语言资源监测与研究中心发布的2020年十大流行语。新式茶饮行业凭借源源不断的创新力、丰富的内容创意和稳健的营销策略逆势增长，成为在未来将被市场普遍认可的行业之一。
茶饮行业的不断发展催生了大批茶饮新品牌，茶饮行业的竞争格局因此被颠覆甚至重建。近年随着文化产业的繁荣，文化ip（intellectual property）经济崛起，新文化消费方式ip联名也在此背景下深入茶饮行业，诸多茶饮品牌与影视、游戏等文化ip展开联名合作，ip联名成为茶饮品牌广为实践的营销方式，如喜茶与影视剧《甄嬛传》等文化ip联名合作；茶饮品牌奈雪的茶与动画《中国奇谭》、电影《独行月球》进行联名……这些联名合作助力茶饮品牌实现了销量与口碑上的双赢。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容：
本文主要研究当下茶饮行业文化ip联名的特点以及联名中的成败因素，具体将从以下几个方面展开：
（1）梳理文化ip在联名营销中的特点，确定其清晰的定义
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法：
1.文献研究法
通过研读涉及ip定义的著作、期刊、文章等学术成果，结合国内外文献对诞生于2014年的ip概念的发展历程再作回顾，厘清文化ip的内涵及其外延。
4. 参考文献
1]朱旭.创意产品设计与文化消费[m].新华出版社, 2020.
[2]王程.网红经济背景下品牌茶饮企业经营模式研究——以“喜茶”为例[j].现代商贸工业,2021,42(35):60-61.
[3]毛文彬. 网红茶饮品牌社会化营销策略研究[d].辽宁大学,2022.
5. 计划与进度安排
| 5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容） | ||
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