1. 研究目的与意义
随着互联网的快速应用与普及，对各行各业都产生了巨大的影响，网络营销模式逐渐成为现代营销的主要模式之一，为企业发展创造了巨大的效益。为什么在互联网金融时代下要改革保险公司的营销模式？一方面，由于互联网打破了时间与空间的界线，具有营销成本低、传播速度快、影响面广等优点，受到了众多企业的欢迎。另一方面，保险营销能力呈现下降趋势，为应对保险营销中出现的各种问题，发挥保险行业对社会经济的推动作用，必须实施营销策略的创新，为此，提出了旨在减少互联网模式下的保险营销模式的发展阻碍、促进行业科学发展的对策思考。在互联网金融的时代背景下，保险行业要实现快速发展，必须不断对产品进行升级与创新，从而达到最大的经济价值。其中，科学的营销模式是其提高经济价值的重要渠道，改革保险营销模式是重中之重。
国内诸多行业对于互联网营销的研究与应有已经日益深入，但在保险行业尚有不足。目前保险行业竞争异常激烈，“得渠道者得天下”这一理念使得保险公司纷纷抓紧互联网渠道，以便更快的抢占市场先机，扩大公司的业务规模。在这一背景下，通过对互联网营销模式所具有的特点以及发展趋势进行深入剖析，为保险行业全面提升互联网运用水平、丰富保险行业的营销模式、更好地满足保险客户对保险产品的个性化需求等提供坚实的理论支持；也有助于强化公司互联网营销能力，并为整个保险行业互联网业务的发展提供一定的借鉴和参考，促进保险行业的整体的长足发展。
2. 研究内容和预期目标
一．研究内容及拟解决的问题
与传统保险缓慢的反馈速度相比，如今保险行业利用了移动互联网、云计算、大数据等技术，方便及时获得并处理客户的反馈信息，在办理保险业务时让客户有良好的购买体验，因此大部分消费者更愿意通过互联网来购买保险。虽然互联网金融模式给保险业带了好处，同时也暴露出了诸多新的问题需要我们重视并解决。而同时发达国家的互联网保险起步较早，对互联网保险营销的探索时间较长，他们有很多关于在互联网金融时代下保险公司对于保险产品的营销模式创新值得我们借鉴。
3. 国内外研究现状
一．国外研究现状
目前，国外在互联网保险的营销方面，主要集中在两大方向的研究。
4. 计划与进度安排
1.首先根据互联网的发展引入互联网把保险营销的主题，介绍互联网保险营销与传统保险营销模式在性质上的差异，介绍互联网时代下保险公司网络营销的性质以及我国的现状等
2.结合具体的案例或者实际的情况分析传统保险营销模式与互联网营销的差异，说明互联网营销相较于传统保险营销方式的优劣势。
5. 参考文献
[1] 闫铭．互联网金融模式下的保险营销［J］.环球市场信息导报，2016（3）：39．
[2] 余葵．互联网时代保险营销方式的研究［J］．现代营销，2016（6）：70－71．
[3] 刘宜．我国互联网保险发展现状及其对保险行业的影响［J］．吉林金融研究，2015（1）：19－23，60．
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