1. 研究目的与意义
理由：在日益个性化发展的时代背景下，充满个性化的服装品牌店正在以一种全新的视觉感官体验俘获更多消费者，4U休闲服装品牌店意在为每一位顾客提供专属的个性化购物体验，通过创意的店铺空间设计、个性化场景打造、高颜值产品设计、黑科技的技术应用，全方位为客户带来耳目一新的感官体验，让消费者娱乐在其中。
实践意义：通过这次毕业设计在专业上加强自己的空间设计与运用的能力，并且在品牌服装店的运营模式上进行一定程度的学习和研究，我认为未来就是一个经营感官的时代，空间视觉设计则是入口，把握住了就等于抓住了未来的先机。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（1）服装品牌店位置以及周边环境直接决定客流量，进行实地考察，将店面定位于南京大商圈内的较低租金地段,这样可以在一定程度上降低成本,刺激消费者消费。合理明确地对品牌服装店室内空间的各个功能性区域进行合理划分。（2）功能布局的合理性以及空间组织与转换符合设计主题的特定性。切合尽力为每一位消费者提供舒适满意的个性化购物环境的设计主题。对服装店的独特人文文化和创意生活理念进行深入的研究。（3）将文化与艺术融合到设计中，创造主题鲜明的独特室内空间环境。充分学习了解优秀实体服装品牌店的经营模式及运营,结合自身服装品牌店优势,从设计、施工、再到服务，产品销售以及售后服务调查等对自身服装店现存问题及时调整。（4）从商业策划的角度出发，寻找传统品牌服装店和现代商业盈利相结合的商业业态在功能组织上的创新。.将对服装店的特殊地理位置环境状况、地域文化的展现，地理位置等结合,并且针对客户群体进行分析,以及寻找适合的经营模式探究;
拟解决的关键问题：（1）何营造独立品牌服装店的独特氛围。目前一些实体服装品牌店的经营模式较为单一,本人曾在将服饰文化、黑科技体验、平面展示相结合，体现一种相互关联相互促进又相互独立的客体,通过设计来打造一个与目前市场上现存的实体服装店不同的有个性的体验是目前急需思考解决的问题。（2）如何推广服装店的特色和服务，从而提高顾客满意度、品牌知名度和门店运营效率。人流量问题、客户群体的购买量等也是需要考虑的问题，4U的主要的客户定位是20-40之间的中青年群体,次要的群体是20岁以下的青少年群体，其次是40岁以上的客户。那么南京现在已经存在许多家完成较好的实体服装店，如何在竞争中赢得消费者的喜爱.是需要解决的问题。（3）如何对于品牌服装店的设计做出主题感，以此来彰显其创新的理念和独具特色的设计风格。应当充分考虑实体服装店成本以及装修材料及风格具体定位等问题，营造个性舒适的购物气氛固然重要。但将消费和文化巧妙结合才是经营的上策。
3. 国内外研究现状
大背景：在线上购物日益发展的同时，实体店在服务和购物体验上提供给顾客的感受是独一无二的，实体店更提供了便捷的试穿换购及售后服务，这也是网购无法替代的。实体服装店应当结合自身优势.探索新的经营機式,寻找与消费者需求的最佳契合点，实现多元化，特色化发展,这也将成为实体服装品牌店转型的必经之路。
国内案例分析：（1）贵阳“31度灰”时尚艺术馆，TAG是一个多品牌的融合空间，售卖男、女装及配饰；风格上既有正式礼服，又有街头风潮衣。 店内所陈列的时尚商品都可以被看作艺术品，以“艺术馆”的方式来设计诠释时尚买手店。在材质组合搭配上，通过不同材质间的对比则形成一种有张力的戏剧化效果，使得空间的质感丰富且细腻。毛毡、水磨石、花纹铝板、波纹铝板、清水混凝土、艺术涂料、木材和大理石等材料，在空间里交错组合，共同营造了一个微妙的“灰”空间。在自然光和人工照明的配合下，这个灰色的空间透出淡雅宁静的气质，犹如莫兰迪的画，静谧而迷人。同时灰色“艺术馆”空间所具有的仪式感和神秘感，使得陈列其中的商品获得了艺术化的升华，增强了设计师服装的品质感，有效的提升了消费者的购物体验。（2）成都so what 时尚买手店，“性冷淡风”绝不仅限于寡淡、疏离的做派，而是冷感克制下的隐形魅力。成都so what买手店将它融入空间的底色，改变人们对女性时尚优雅柔美的单一印象，线条硬朗强势、设计中性、自带气场的反差空间，更加能衬托精英女性的坚韧与内敛。门口最具标志的，是一面弧形却镶嵌着镜面的凹凸墙体，百转千回的折射出不同人对于时尚的看法与态度。混凝土方柱在这个小空间里体现出大体量建筑的庄严感和仪式感，so what的品牌风度和衣品质感得以完美衬托。
国外案例分析：（1）葡萄牙MRamp;MRS White服装店，该项目的设计师探索了一些设计的潜在对象，后来他们发现“衣架”可以帮助建立一个有吸引力的环境，于是用超过一千个衣架淹没了空间，因为它们内在的美学价值给用户提供了一个独特的环境。衣架在商店中的功能性使它们几乎总是被抛在后面，设计师遵循平和，将衣架分布在整个空间。空间定义了一个大教堂，其余的是充满光明，一系列等距离的灯光照亮，使其更加垂直，并定义了空间节奏。灯光反映在线条的白色上，使光线具有物质感。一个非常饱和的空间突出了衣服颜色，并使他们成为主角。
4. 计划与进度安排
实施计划:
（1）在南京市的周围环境整体分析后，做出准确的地理定位和消费人群划分。
（2）结合“4U”的主题，使得形成个性、时尚、文化的整体定位。
5. 参考文献
[1]品牌服装专卖店设计研究[D]. 肖璇.湖南大学 2011
[2]极少主义室内设计[M]. 知识产权出版社 , (西)奥罗拉奎特编, 2002
[3]室内空间主题创意表达[J]. 李炳训. 装饰. 2003(07)
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