1. 研究目的与意义
中国田鱼村——龙现村是青田县一个具有浓郁田鱼文化的特色村落。1999年，龙现村被授予“中国田鱼村”称号，是联合国世界农业文化遗产——稻鱼共生系统保护实施地、省级生态建设示范点、省级优质高效水产养殖示范基地、市级新农村示范点、市级旅游示范点、市首批小康村、市级文明村，是丽水市最具特色的村之一。有着1200余年悠久历史的龙现村，历史文化底蕴深厚，田鱼文化、华侨文化、民俗文化、生态文明等特色文化独具一格。
由于历史渊源，龙现村是青田华侨的发祥地之一。在清末就有人去欧洲经商。而那么长的华侨史都是因为青田县穷，山多石头多，地本身不好种，年轻人就想着到其他地方去发展。村里的年轻人基本上都出国了，世界农业遗产面临着劳动力机会成本的问题。村民养鱼积极性消退，农技现代化也影响着古老的稻田养鱼方式。想要改变这一现状，最好的方式就是将农民的利益与遗产“共生”，深入的开发旅游等其他产业，扩大经济创收，吸引年轻的劳动力，实现龙现村经济迅速发展，同时也能够使“稻田养鱼”这一独特的传统农业技术得到更好保护和继承。
近年来，村两委坚持遗产保护与旅游开发相结合，“产业 乡村旅游”深度融合，发展壮大村集体经济，增强村集体“造血”功能，依托“村集体 合作社 农户”的模式，打造稻田养鱼标准农田示范区，走规模化、品牌化发展道路。另一方面，把“世遗”保护和旅游发展结合起来，大力发展生态休闲农业旅游，全力打造“绿色田园、休闲胜地”，现在有两个休闲景点，中国田鱼村休闲中心和龙源山庄，以“游真山真水，品农家野味”为主题，集赏鱼、钓鱼、吃农家菜住农家房于一体。2019年，方山乡龙现村依托农耕文化、华侨文化、名人文化，在村里打造了农遗系列展馆、华侨系列展馆和科普系列展馆三大系列展馆，这一系列的举措无疑使龙现村的经济得到了迅速的发展，同时也达到了帮助传承发扬龙现村特色文化，推进农旅融合发展的目的。
2. 研究内容和预期目标
设计内容包括两部分，IP形象设计及延展和农产品系列礼盒包装设计。IP形象以龙现村田鱼为设计灵感，包括主形象和延伸形象共四个，根据IP形象设计系列表情包，结合龙现村的特点，进行元素设计及IP场景延展，并应用于文创衍生产品，另外，以即将到来的520为活动主题，利用IP形象和摩天轮等活动元素进行礼情人节长图互动海报设计。礼盒设计则根据青田龙现村“田鱼文化”背景，以田鱼为主体形象元素，加上海浪、稻田、稻田鸭等元素，用中国风底纹作为背景，为龙现村设计特色产品礼盒包装，作为伴手礼。并根据送长辈、送朋友、送领导等不同的需求，设计分装包装。
拟解决的问题主要在于IP形象的造型设计，在充分表现“田鱼”这一文化符号的基础上，进行创意化的设计，体现地方特色，吸引消费人群。
3. 国内外研究现状
国内文旅IP发展现状
1、政策鼓励，知识产权保护持续加强，中国文化IP进入发展机遇期
2.文化IP产业化、体系化建设逐步完善
4. 计划与进度安排
2022 年 10 月 18 日至 2022 年 11 月 26 日,收集相关资料，确定选题。2022 年 11 月 29 日至 2022 年 12 月 17 日,完成毕业设计构思和开题报告。
2022 年 12 月 20 日至 2022 年 12 月 31 日，确定设计内容，完成设计方案。
2022 年 1 月 3 日至 2022 年 3 月 4 日，完成设计初稿并修改。
5. 参考文献
[1]文旅IP的建设路径与价值创造
[2]文旅融合视域下洛阳文旅IP形象的塑造与推广
[3]以打造冰雪文旅IP产品赋能吉林省冰雪经济发展问题研究
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