1. 研究目的与意义
半山泥猫是中国浙江省杭州市拱墅区民俗，浙江省省级非物质文化遗产之一。半山泥猫以泥猫镇鼠，吓鼠，祈盼丰收的习俗世代相传，源于南宋。
半山泥猫来源于民间，是近千年来劳动人民智慧的结晶，凝聚着人们的共同心愿，反映了人们的思想情感，道德观念，信仰意识，价值取向，风土人情和民俗文化。我国的非物质文化遗产承载着中华民族精神与情感的重要载体，是维系国家统一，民族团结的基础，也是人类智慧的体现。
《半山泥猫》的视觉设计是一种对半山泥猫这一非遗的平面表达形式，将文创和非遗的结合，让半山泥猫的艺术形象变得可观可感。将这一非物质文化遗产中蕴含的民俗，情感及智慧用行为语言去形容表达它，去探究民俗文化的多样性。
2. 课题关键问题和重难点
课程的主要内容：《半山泥猫》是一个关于半山泥猫民俗文创展示的海报，IP形象等的形象设计。本作品以民俗如何转化成文创视觉设计为设计理念，对半山泥猫的形象进行文化筛选，并通过提取典型泥猫形象进行二次元素创作，通过研究将半山泥猫用抽象图形，图像，海报等形式进行视觉表述。把民俗蕴含的情感以抽象的形式表现出来，通过色彩的渲染，形象的再设计使其得以呈现。
课题的关键问题：民俗与半山泥猫的实体呈现的相结合及呈现形式
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国传统文化博大精深，经过五千年悠久传承的文化精华数不胜数。近百年来，中国开展日新月异，现代科技逐渐代替原本的各色传统器具，但无数时光淬炼而留存的优秀传统文化底蕴却是无法替代的。优秀传统文化的滋养，可以使一个民族成长、开展、壮大。而传统文化不是静态的，一成不变的，而是动态的，会随着社会人们精神、价值趋向、道德观念、社会认知度而发生变化。适当的应用优秀传统文化的艺术元素，将其带入现代视觉传达的设计之中，为现代视觉传达设计注入优秀传统文化的营养能量，创建新的设计理念的同时，也继承和发扬了传统文化。
非物质文化遗产——半山泥猫，其习俗始于南宋，兴于清代盛世，光绪年间逐渐衰落，距今已有800多年历史。清代《广蚕桑说辑补》中记载：“蚕最为鼠所喜食，饲蚕者不可无猫。无猫之家，每以泥塑假猫外加粉饰，置蚕室中吓鼠......”以蚕猫镇鼠、吓鼠，祈盼丰收的习俗世代传承。半山泥猫源自半山娘娘庙的典故，2007年被列入浙江省非物质文化遗产代表性项目名录时，其形态及身姿经历了四代变换，这小小的泥猫，也有着颇为不凡的身世。
课题研究意义：
4. 研究方案
设计方案：
1，设计内容：半山泥猫logo设计、抽象图形形象设计、海报、宣传手册等一系列的延展。
2，设计风格：通过手绘的形式，用完善的平面海报形式表现。
5. 工作计划
| 第一周：根据选题要求查找相关的资料查询与搜集 第二周：毕业设计方案推敲、构思，做市场调研，编写论文提纲 第三周：查找相关的学术性论文参考和相关设计案例 第四-六周：讨论修改论文、logo、抽象图形和辅助图形设计草图 第七周：毕业设计中期检查 第八周：进行logo设计、形象设计以及元素设计和其他辅助图形设计等各类衍生品设计 第九周：设计方案定稿并对设计方案进行初步绘制与调整，完成基础手绘图形设计，分出类别定好基础色调 第十周:细化深化设计，继续完善收尾所有设计项目并撰写设计报告和A0展板的设计，以及后续收尾工作。 第十一周：完成毕业设计验收，论文评阅、答辩资格审查以及规范化检察等工作 第十二周：完成答辩及评分
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